围绕着MG名爵,有太多的谜团和争执等待揭开。 那起遥远的跨国收购案,虽然曾引发国人无数的自豪,但毕竟时过境迁,本来已经在国人的心目中被淡忘了,但随着MG名爵的临近下线,又让这个沉到水底的老“帖子”又被顶到了水面,甚至被长时间“固顶”,这当然不是偶然的,而是MG名爵的下线,将使许多谜团得以解开。 3月23日,南汽终于打破沉默,通过CCTV《对话》栏目第一次向全国人民“讲述南汽收购的故事”,平心而论,那起对话虽然精彩有余,但时间太短,实在不足以解密这么大的一桩陈年旧档,所以当故事讲完后,圈内对MG名爵的疑问不是豁然开朗了,而是更好奇了。也就由疑问而引发了一系列的期待。 疑问一:南汽这笔跨国收购值还是不值? 收购案之后,立刻引发了这个问题的大讨论,有人评价说不值,原因是认为MG这个品牌在英国经营不善,百年品牌还剩下多少有价值的东西?也有人认为很值,原因是在收购了MG的生产线和品牌知识产权之后,南汽立刻拥有了别人花费几十年、几十万美元才能奠定的品牌基础。笔者以为,值或不值,不要看以前,只看以后,如果MG名爵迅速占领中国市场,并以此促使这个百年传奇品牌在世界汽车市场的振兴,那么这次收购案所带来的就不仅仅是用资产价值来衡量,而是在可预见的未来,让这个挂上了中国制造标签的国际品牌走向世界,缩短了中国汽车工业走出去的时间,那么无论对于南汽,对于中国汽车工业,还是对于喜爱英国车的消费者而言,值或不值的争论也就可以休止了。 疑问二:MG名爵角逐中高端车市胜算几何? 自2006年以来,中高端车市竞争烽烟陡起,凯美瑞异军突起,领驭步步为营,凯旋锋芒毕露,把雅阁逼得将市场老大位置拱手让出,以至于2006年被媒体成为“中高端市场元年”,言下之意,可以与2003年的“中国车市元年”相提并论,根本原因在于:随着私家车购买能力的大幅提升,中高端车市已经从原来的以官车为主向多元化、个性化迅速发展,由此可见,在2007年,中高端车市的激烈竞争必有加剧之势。 MG名爵角逐这个市场靠什么?笔者以为,安全性能、综合优势和品质保证是MG名爵切下市场份额的根本力量。MG品牌之所以传奇,就来源于它的高速状态下操控性能突出,同时,为了确保高速状态下的安全行驶,MG品牌的底盘技术、车身抗力堪称世界一流,要知道,英国本来就是世界公认的底盘调校中心。那么从工艺水准来看,MG名爵几乎是轻而易举地跨过了国际品牌中国化的最大阻碍――工艺细节。在MG名爵下线现场,笔者见到的500多个机器人就已经清楚地表明了这个跨越,说到底,汽车是高精密的流水线作品,再严谨的工艺要求也不如机器人负责任,更何况这条流水线还包括了苛刻的质量检查系统。 疑问三:MG名爵能否跨越营销障碍? 再好的产品要用市场业绩来说话,上海车展在即,已经在下线仪式上通过了媒体严格“检阅”的MG名爵,能否在人流如潮的上海车展上留下深刻印象,并为以后的上市销售奠定良好的基础,这是目前唯一需要时间和智慧来验证的东西。 所以,到车展拜访MG名爵,是这个4月一定要做的事情――记住了,可以带着问号去看,却不可以带着眼镜去看。
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