从了解开始——米其林旅游指南倡导成熟旅游方式 　

　　您了解吗？米其林除了提供高品质轮胎产品，有亲善的米其林轮胎先生，还出版已经运作了一百多年的地图与旅游指南。近日，世界轮胎科技的领导者米其林公司在上海的意西展览公司所在的创意区推广了其新推出的《意大利》旅游指南一书及米其林地图与旅游指南业务。该旅游指南自今年4月在北京举办新书发布会以来，受到了旅游爱好者的普遍欢迎，显示出人们对意大利旅游和去境外旅行的浓厚兴趣。 　

　　2006年，米其林旅游指南进入中国市场，并在当年4月成功推出了第一本中文版的旅游指南——《欧洲经典游》，之后又陆续推出了《法国》和《意大利》等国家旅游指南。这三本指南上市以来，读者和市场的良好反馈，在一定程度上显示出了国民对出境游的向往，以及对深度旅行的认可。截至目前，三本旅游指南在中国的销量已经超过40,000本。 　　

　　一个世纪以来，米其林集团一如既往地为推动人类移动性的可持续发展而努力。其出版的地图和旅游指南，在世界各国的旅行者和驾驶者中享有很高的声誉。自1900年起，米其林为旅行者和驾驶者们提供着各类详实的旅游信息，包括各种道路地图和地图册，以及深受人们喜爱和推崇的为餐厅和宾馆评定星级的《红色指南》，以景点历史文化背景描述为特色的《绿色指南》，每年在全球70多个国家销售2000多万册；而旅游路线咨询网站www.viamichelin.com在此领域也处于领先地位。 　　

　　米其林（中国）投资有限公司传播部总监高山（Patrice Cochin）先生在上海的推广会上表示：米其林旅游指南的最大特色在于详实、客观、有趣地讲述目的地的历史文化背景，给景点评定星级，同时兼顾实用信息，“探寻精彩，意‘游’未尽”正是米其林的《意大利》指南给中国旅游者最好的礼物。 　　

　　在提供旅游资讯的同时，米其林还希望通过米其林旅游指南的特殊风格带动中国人旅行方式的逐渐改变，希望可以通过该书让旅行者了解，一次完美的旅行，应该是准备充分的旅行。通过出发前阅读文字、欣赏图片、研究地图、了解实用信息等步骤了解目的地，知道罗马人的生活为什么被称作“甜蜜生活”，知道佛罗伦萨为什么是文艺复兴的摇篮之后，设计好属于自己的旅行计划，再有目的地踏上一次异域文化体验的细心之旅。阅读应该是出行前的必修课，而越来越多的人也正在成为旅行的“读行客”一族。 　　

　　米其林旅游指南在进入中国市场时还注意了本土化的问题，结合原版书的特色，在篇章结构、语言表述、实用信息方面作了一定改造，还根据中国旅行者的习惯和文化背景给出了许多背景故事和小贴士，使得一本源于欧洲的旅游指南同样适用于中国读者。　　

　　米其林不仅在传递着旅游资讯，更在传递着一种快乐，一种热情，一种旅行方式。 　　

　　米其林今后将继续结合中国旅游市场的发展动态，积极倡导成熟的旅游方式，推出更多品种的旅游指南，如国家指南和城市指南，为广大的旅行爱好者提供更详实、有趣的旅行信息。 　　

　　作为一家具有百年历史的跨国公司，米其林始终站在技术革新的前沿，为顾客创造出更加安全、有效及舒适的驾车体验。米其林总部位于法国克莱蒙-费朗；现在全球拥有12.9万名员工；在19个国家设立了69家工厂，在超过170个国家设立了销售与市场机构。米其林分别在美国、欧洲、日本和中国上海设有研究与测试中心，并在巴西和尼日利亚拥有6个橡胶种植园。

　　1989年，米其林来到中国。本着百年的创新精神，米其林将先进科技和高质量产品带到中国，并于1995年底在沈阳设立了第一家合资公司。2001年，米其林又与中国最大的轮胎生产企业之一的上海轮胎橡胶（集团）股份有限公司联合组建了上海米其林回力轮胎股份有限公司。目前，米其林在中国拥有约5500名员工，共同致力于米其林在中国的持续发展和壮大。