老品牌新形象　全新Jeep_®秀新貌

――克莱斯勒集团发布Jeep_®品牌新战略

“走过了半个多世纪的Jeep_®品牌曾经无数次的超越自己，一直引领着全球SUV领域的发展方向。现在，它在中国将再一次超越自己，达到一个新的高度。” 近日，克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司总裁兼首席执行官艾思孟对外发布了Jeep_®品牌在中国的全新战略，“我们要在中国树立Jeep_®品牌的新形象，要让所有人都知道：全新的Jeep_®是集精准舒适的公路操控表现、无与伦比的越野性能于一身的高端SUV”。

对一个进入中国多年的老品牌来说，Jeep_®品牌并不缺少知名度，对于很多人来说，一提到越野车首先想到就是Jeep_®品牌，因此，“宣传品牌文化，树立品牌形象”对于现阶段的Jeep_®品牌来说则是重中之重。为此，克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司在Jeep_®新车上市以后，立即开展了一系列品牌建设方面的活动：“Jeep_®爱好者西藏穿越之旅”活动充分体现了Jeep_®“无往不至，无所不能”的品牌特质；“捐助拉萨市嘎巴学校和德吉孤儿院的孤儿”展示了Jeep_®品牌人文关怀的一面；“支持研究长城保护的外国学者”则是Jeep_®品牌始终坚持“支持社会公益，回报社会”的庄重承诺。

克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司总裁兼首席执行官艾思孟表示，“Jeep_®希望通过这些活动可以对社会做一些贡献，同时让更多的消费者了解Jeep_®品牌新的形象、新的定位，他们会看到Jeep_®车无论在城市、公路还是越野路面都游刃有余，是性能卓越而又有着经典传承的高端SUV汽车。”

产品是品牌形象最直观的展示，也是传递品牌理念最好的工具。为此，克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司已制定一整套详细的产品导入计划，而新款Jeep_®大切诺基和Jeep_®指挥官的上市仅仅是整个产品导入计划的序幕。据悉，到明年第一季度，克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司还会陆续向中国市场推出包括Jeep Compass、Jeep Wrangler在内的3款新产品，其中Jeep Compass是一款紧凑型的SUV，它将展示Jeep_®品牌现代、时尚的一面，而Jeep Wrangler则是最具有Jeep_®品牌血统特征的产品，它将是Jeep_®品牌粗犷、越野特质最完美的体现。届时，Jeep_®品牌的产品将覆盖不同层次的SUV车市场，为中国消费者展示完整、丰满的品牌新形象。

同时，为了配合新产品导入计划，克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司也将扩大经销商网络列为今年工作的重点。据艾思孟介绍：“在扩大经销商网络方面，我们也制定详细的计划，到年底会将现有的克莱斯勒和Jeep_®的网络从现有的70家发展到120多家。现在，很多经销商看到Jeep_®品牌新车，都表示很有信心，肯定会卖得非常好，所以我相信全新的Jeep_®在其产品全面达到全新高度的同时，必将在中国SUV市场重回王者地位。”