“中国活得精彩”调查结果初露端倪

　　车主用车观念悄然变化追求生活“精彩”远胜彰显身份地位

　　曾几何时，拥有一辆私家汽车，在某种意义上是对车主身份和地位的肯定，但如今，这种几近功利的观念已经悄然发生了变化。近日，长安福特马自达汽车公司委托国际权威调查机构尼尔森公司进行了“中国活得精彩”消费者调查，初步调查结果显示：除了是便利的交通工具，汽车对于中国的车主们更多地意味着可实现“自在的旅行”，提升生活的精彩度，而不在于它能彰显车主的所谓身份和地位。（具体数据见附件A）

　　此次调查的方向围绕福特所倡导的“活得精彩”的品牌理念展开，意在了解目前国内消费者对精彩生活的实际感受及心理预期情况。

　　“福特品牌在中国推出的系列产品，可以说都是即好看又好开的车型，但我们并不满足于此，我们希望能够为中国消费者的生活带来更多的东西”，长安福特马自达汽车销售公司总经理汤德为先生说。“我们将尽我们所能，为消费者的生活带来更多的积极影响，为他们的日常生活注入更多的精彩元素。我们希望福特品牌作为“活得精彩”的象征，成为和消费者进行情感沟通的纽带”。

　　据汤德为先生介绍，这次“中国活得精彩”消费者调研，就是为了去发现在日常工作和生活中，哪些事情会让人们产生心理和生理上的精彩反应。有了这些调查数据的支持，福特品牌就可以向消费者提供一系列有针对性的活动建议，并且令其从中感受到生活的精彩。

　　此次调查涵盖了来自全国范围的1000名受访者，其中有车一族约占到25％。目前调查的信息搜集工作已经告一段落，最终的结果以及福特品牌力图让中国消费者“活得精彩”的具体计划，将在近期对外公布。

　　福特品牌在中国推出的系列产品，具有卓越驾驭品质、欧洲时尚设计和德国精湛工艺三大特点，旨在为中国消费者的生活增添乐趣和精彩。

　　而福特品牌“活得精彩”的理念也正在日益受到市场的认同，在这一品牌主张下推出的福特蒙迪欧、福特福克斯、福特S-MAX，均受到了国内消费者的肯定和欢迎，同时也赢得了业界人士和媒体的广泛赞誉。2006年，长安福特马自达汽车实现了超越100%的增长，成为业内增长速度最快的汽车厂商之一。

　　2007年，长安福特马自达汽车继续保持着强劲的发展势头，于4、5两月首次进入国内轿车生产厂商销量前十名。而在下半年，更加精彩的‘007座驾——第三代福特蒙迪欧’也即将进入中国市场。