中高级车市场的降价让人眼花缭乱,但无人可以阻挡凯美瑞的继续称王。2007年4月,凯美瑞以超越第二名2441台的成绩继续独占鳌头,创下了自2006年12月以来的五连冠!
据全国乘用车市场信息联席会公布的最新一期数据(批发量),2007年4月,我国中高级轿车累计销售81736台,整体表现可谓相当出色,说明诸多车型的节前降价促销颇有成效。尽管4月份中高级车市场各主流车型竞相采取大幅降价措施,仍然无法阻挡在价格上“我自岿然不动”的凯美瑞以14518台的优异成绩再度蝉连单车型月销量冠军。雅阁和帕萨特分别以12077台和10749台的成绩分别位列第二、三位。其余车型的销量均未过万。
2006年凯美瑞的上市导致了我国中高级车市场发生了翻天覆地的巨变,市场格局重新洗牌,价格平衡被一举打破。不甘于被凯美瑞这个后来者超越的竞争对手们,在凯美瑞上市之前即已纷纷开展降价行动,时至今日,官方的、非官方的,企业行为的、经销商行为的,各种名目的降价潮已历数轮。特别是上月借着长假前促销的机会,诸多厂家大张旗鼓地进行了价格下调。有明眼人士惊呼:“竞争对手们正在对凯美瑞形成围剿之势!”然而也架不住凯美瑞的强大功力,月销量五连冠为其垂手得来,这也宣告了此阶段的“围剿之势”趋于失败。
凯美瑞中高级车第一的地位就如其价格一样稳固。实际上,市场表现印证了凯美瑞当初定价的成功。在接受记者采访时,广州丰田汽车有限公司副总经理冯兴亚先生说:“我们在给凯美瑞定价的时候,后面三年竞争对手可能会进行的价格调整我们已经考虑了。我们给消费者的是一个充满诚意的价格,所以即便目前的竞争对手有一些降价,凯美瑞的性价比也还是处于比较高的水平,这也是目前凯美瑞价格稳定、销量最好的原因。”
不仅定价充满诚意,广州丰田为凯美瑞倾力打造的“三位一体”品质体系更是诚意的体现。广州丰田的“三位一体”品质体系即:先进的工厂、卓越的产品、创新的渠道。其中,广州丰田工厂被誉为“丰田二十一世纪模范工厂”,设备技术先进而且全面导入了TPS丰田生产方式,凯美瑞领先的品质正是源自其世界领先的工厂。近来,一系列以广州丰田工厂为主题的广告常见诸报端,广告中展现了“360度自由旋转输送科技”、“267台高精度焊装机器人”、“720个检测项目”等领先之处,广州丰田工厂的先进性从中可窥一斑。
附:2007年4月中高级车各车型销量(批发量)
车型 |
销量 |
凯美瑞 |
14518 |
雅阁 |
12077 |
帕萨特 |
10749 |
君越 |
7509 |
天籁 |
5305 |
轩逸 |
5241 |
锐志 |
4711 |
马自达6 |
4323 |
尊驰 |
4000 |
凯旋 |
3205 |
蒙迪欧 |
3013 |
索纳塔 |
2064 |
御翔 |
1643 |
红旗 |
1316 |
其它 |
1598 |
中高级车总计 |
81736 |
数据来源:全国乘用车市场信息联席会
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