日前，上海大众启动了迈向优秀的“E计划”，对旗下多款车型的产品结构和价格体系进行了重大调整，并为PASSAT领驭度身定制了特色营销举措。据悉，凡在4月30号之前购买PASSAT领驭的消费者，将可获赠相关的常规保养和GPS，购买1.8T车型还可获赠价值8000元的保险补贴。由此，PASSAT领驭的销售热度再次升温。

　　PASSAT领驭是上海大众征战中高级车市的主力干将，自上市以来就一直稳居细分市场前三甲，月销量屡破万辆。本次“E计划”中，上海大众乘胜追击，为PASSAT领驭打造了一系列实惠的营销举措，进一步提升了其性价比。据了解，凡在4月30号之前购买PASSAT领驭各车型的用户，均可享受上海大众提供的六万公里全程免费专业常规保养（1.8T共6次，2.0L和2.8 V6共5次，均包括首次7500公里免费保养）的“用车无忧”服务；购买2.0L和1.8T PASSAT领驭的用户还可以获赠卫星导航器，享受到超值的“行路无忧”服务；针对用户喜爱的1.8T车型，上海大众还特别提供了价值8000元的“一路平安”保险补贴。无疑，这些实惠的营销举措将有效地拉动其市场表现，进一步强化其在中高级车市的竞争优势。

　　从现实的市场反应来看，上海大众此举已经开始显现成效。对于原本就处于热销状态的PASSAT领驭来说，本次“E计划”中颇具吸引力的特色营销内容无疑更直接地点燃了消费者的购买热情。上海大众经销商表示，这段时间前来4S店咨询领驭产品信息和购买事宜的消费者明显增多，成交量也有提升，有些热销型号还需要排队提车。对此，经销商认为，“对于PASSAT领驭这种中高档车来说，目标消费者更看重的是贯穿整个用车过程中的体验，对于他们来说，更重要的是一种尊贵感受。而PASSAT领驭本次所推出的特色营销举措，正是针对这一消费心理提供的一种极具人性化的关怀。”

　　对此，上海大众也表示，在为消费者提供优质产品的同时，企业一直致力于通过不断地增加服务的附加值来提升产品的性价比，本次的“E计划”正是基于此为PASSAT领驭量身订制了特色营销措施。事实上，在上海大众今年年初打响的服务升级战中，就已经为PASSAT领驭提供了种种“无忧服务”，成果也相当显著，一月份，PASSAT领驭销量突破万辆，在车市整体低迷的二月份，也保持了市场占有率持续上升的良好势头。鉴于此，本次“E计划”的特色营销也有望在这个基础上再度助跑市场。对此，上海大众经销商也充满了信心：“PASSAT领驭的营销举措将延续到4月30号，从目前的市场反应可以预见，在未来的一个多月里，很有可能出现一个购买的小高潮。对此，我们也做好了充足的准备，以确保销售密集期的服务质量。”