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淡季不淡 上海大众显露市场号召力
http://www.cnnauto.com  2007-3-12 16:19   

    记者今日从上海大众获悉,2月份,上海大众实现了28528辆的终端销售业绩,同比增长21%。面对传统的市场销售淡季,这一业绩的取得,再次表明了上海大众强大的市场号召力。

  2月份是传统的市场淡季,加之受到春节假期等因素的影响,汽车生产厂家的销量普遍出现下滑,有的厂家甚至下滑超过万辆。相对一月份来说,上海大众的销售数字也有所缩减,但从整个市场走势来看,却在淡季中保持了平稳上升势头,市场占有率反而增长了1.3%,而且旗下各款产品在各自的细分市场均处于主力地位,市场份额呈上升趋势。

  其中,PASSAT领驭继续稳固B级车市三甲的位置,销量和市场份额逼平雅阁。自05年11月上市以来,PASSAT领驭就一直跻身于中高级车市前三甲,尤其值得注意的是,在这一年多的竞争中,PASSAT领驭始终保持了价格的坚挺。而就在春节前后,雅阁一度出现了最高达3万元的优惠。对此,分析人士认为,PASSAT领驭在价格和销量两方面持续保持坚挺正显示了其综合竞争力,其底气则来自于其持久的品牌魅力、德系的产品品质及上海大众完善的服务体系的合力。

  作为上海大众革新管理的另一个结晶,POLO劲情、劲取也表现出强劲的热销势头,月销量一直稳定保持在6000辆左右,今年首月甚至一举突破8000辆,为上海大众在竞争尤为激烈的A0级车市赢得了更多的话语权。而据上海大众相关人士介绍,在销量一路看好的同时,POLO劲情劲取作为上海大众在POLO品牌下精心打造的两款独立产品,两厢劲情和三厢劲取基本保持了市场的平衡发展,产品结构进一步优化,市场潜力值得期待。而二月份刚刚过去的情人节也给POLO劲情劲取创造了一个良好的契机,借助在全国重点城市浓情上演的“爱到POLO劲情时”情人节主题活动,POLO劲情劲取作为时尚代言人的品牌内涵得到进一步深化,为其随后的市场开拓注入了持续的动力。

  至于车坛“常青树”桑塔纳,在二月份也有不俗表现,月销量接近1万2千辆,依然是A级车市的主力大将。而从产品结构来看,桑塔纳品牌也实现了进一步的优化,经过06年的持续发力,桑塔纳3000销量逐步上扬,目前其与普桑的销量趋向平分秋色,这无疑在单纯的数字之外为桑塔纳的销量赋予了更多的含义。与此同时,今年一起步,普桑也有了积极动作,07款普桑的上市加速了与06款的市场切换,更丰富的配置、更实惠的价格增强了普桑的后续竞争力。可以预料,07款普桑将对桑塔纳的销售产生更大的实际效应,其市场表现值得期待。

  面对同门兄弟们的各展所长,途安也不甘示弱,继续延续了06年以来的上升势头,从叫好到叫卖的实质性市场转变进一步深化。业内人士认为,06年途安的市场趋热是消费理性回归的一个具体体现,随着市场环境的变化以及消费者对途安了解的不断加深,其在操控性、安全性、智能化人性化等方面的优势已经被越来越多的“智慧之士”所接受,由此,07年途安继续保持平稳增势应该是没有悬念的。

  对于汽车生产厂家来讲,淡季其实更是一块试金石。上海大众二月份淡季不淡以及市场份额的全面增长再次表明,企业两年多调整转型的努力正在转变为现实的竞争力,并将持续释放。

   

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