根据华晨汽车发布数据,截至去年12月26日,华晨汽车整车销售突破30万辆,并一举扭亏为盈,提前完成第一个“翻番”目标,但发展势头良好的华晨汽车也潜藏危机。
老马无力 骏捷危机凸显
2006年3月,中华骏捷凭借优雅的外形和低廉的价格吸引了市场的目光。当然,这和骏捷与宝马共线生产不无关系。同年,中华轿车共实现销售11.5万辆,其中骏捷销售达8.2万辆,同比增长128%。
随着时间流逝,骏捷在消费者中审美疲劳也逐渐显现:骏捷从2007年3月起不再加价;8月份让利3000元;年底优惠1.1万元,骏捷的价格一路走低。据上海经销商反映,由于受到品牌消费习惯影响,自主品牌出身的骏捷增长幅度确实有限。
据相关数据显示,在2007年8月份前,中华系列车型每月销量能维持在1万辆,但9月份销量为9774辆,11月份7183辆,即使12月份回升到7933辆,但已不能掩饰骏捷市场下滑的现实。
新车欲来 骏捷“变形”记
回首一看,上市两年的骏捷俨然已成了匹“老马”,骏捷已无力撑起整个华晨汽车。为了争取更加细分的市场,华晨汽车不得不盘算如何将骏捷“变形”,以继续刺激市场。
据华晨董事长祁玉民透露,“在2008年华晨将加大推新车的力度,将经济型两厢车骏捷FRV推向市场,而08年下半年还会推出外观和内饰全面升级的多功能商务车。在年末,骏捷Wagon也将进入市场。”
华晨汽车公关部苏庆菊对记者表示,骏捷FRV动力上有可能搭载1.4L和1.6L发动机,预计3月份下线,5月份上市,销售目标为3万辆。外界预测其售价将在6万-8万元。而骏捷旅行版作为扩展车型的旅行版售价将会略高于三厢车型,预计售价将在9万-12万元间。
目标35万 华晨受困资金链
近日,记者从华晨汽车获得消息,2008年华晨汽车销售目标已定为35万辆,较2007年增长16%。记者以为,这是一个合理的目标,从增长速度上看,该目标应该低于今年行业平均增长值。不过,这个目标对于华晨汽车远期计划并不利。
按照华晨的战略规划,从2008年到2010年,将启动第二个“翻番”目标:实现整车销售60万辆,销售收入达到1000亿元。然而要完成该目标,华晨未来两年必须以持续25%以上的速度增长。
但资金仍然是华晨汽车发展最缺乏的动力。去年华晨定下三大目标:销售翻一番、扭亏为盈、成功融资。可在去年7月,华晨回归国内A股时,其融资问题并没有解决。同年9月,祁玉民表示,“从资本市场募集资金将是华晨今后主要的融资渠道,年内肯定会有动作。”可直到现在,再也没有听到华晨有何融资的信息。
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