自10月10日吉利汽车对旗下全系产品进行调价后,天津一汽11月20日宣布正式启动“威志普及风暴行动”,活动从对威志全面降价开始,幅度为3000-4000元。通过降价,威志三厢主力车型从6万元下探至5万元价格区间。作为小排量市场的两大中坚力量,07年销售不济导致利润整体下滑的局势让这对“难兄难弟”在年末进入了最后的冲刺。
日前,天津一汽销售公司总经理助理党仁在接受记者采访时表示,明年北京车展上,天津一汽将推4款新车,包括全新夏利、换代威乐、一款两厢和一款三厢的时尚精品小车。明年天津一汽夏利的产品将出现战略性的“换代”,以应对持续下滑的小排量市场。
换代高端经济型轿车
今年以来,以夏利N3、QQ、奔奔所处的3-5万小排量市场出现了大幅下滑,其主要原因是这一细分市场没有新车型冲击,而原来的这些老车型在产品技术上的竞争力已显不足,且降价空间小等诸多因素,顿时让天津一汽陷入了利润困局。今年10月10日,一汽夏利的公告中称:预计2007年前三季度实现净利润较2006年同期下降50%-100%之间。其中夏利品牌销量同比下降27.3%,昔日小型车销量榜冠军已完全失色。当然,受大环境牵连的绝非一汽夏利一家,除奇瑞外,其他经济型轿车厂商如长安铃木、东风悦达起亚、昌河、哈飞等均出现销量15%以上的下滑。
面对着小排量市场不利的宏观环境,如何提高产品的盈利能力,重振昔日雄风,成了天津一汽夏利战略调整的关键。所以,在产品开发方面,一汽夏利正在双管齐下,在现有夏利平台上进行升级开发,同时在生产威系列车型的NBC平台上开发级别较高的车型。“天津一汽的后续产品将主要依靠自主研发,今后主要研发新的,更高端的经济型轿车。”党仁表示,一汽夏利正在积极酝酿升级换代产品,明年底将推出两厢和三厢的换代产品。
押宝自主研发新车型
当然,向高端转型并不意味着在中国驰骋多年的夏利车型将彻底消失。党仁表示,“公司在积极研发更高端的经济型轿车的同时,并没有放弃低端部分的产品,反而更要突出低端产品的特点,不断推出新的车型。”
据了解,除了新夏利和威乐换代车外,还有一款时尚精品小车。该小型车属于全新开发车型,基于夏利和威系列之外的又一全新平台。
由于经济型轿车的低端部分增长乏力,即使采取了价格调整、加大市场推广力度等措施,然而微薄的让利也未必能够有效扭转局面。尤其是排量在1L以下的新车型今年以来几乎没有厂家愿意去推广,但要激活这一细分市场仍需要微车厂商共同去打造。在低价、低质的小排量车型遭市场冷落后,类似于奔奔、QQ6等的全新“精品小车”仍然有其生存空间。
党仁表示,从今年的天津一汽夏利的销量表现来看,虽然夏利N系列车型销量出现比较明显的下滑,但NBC平台上的威乐、威姿、威志则出现了大幅的增长,可以占到总销量的35%。根椐天津一汽的08战略规划,威系列产品在08年的销量比重将占到了40%。如此一来,在一汽夏利的自主发展蓝图上,扩大产品线将有待于进一步落实。
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