今年以来,SUV获得了更多消费者的青睐,中国汽车工业协会的数据显示:2007年1月-8月,全国SUV销售23万辆,比去年增加52%;同期轿
车销量301万辆,比去年增加26%。从这一数据可以看出,SUV的增长速度更快一些。
同时,SUV和轿车销量之比达到了7.6∶100,说明SUV仍是一个个性、专用的细分车型,适合爱旅游和讲个性的年轻人士。
前8月,哈弗、瑞虎、CR-V和途胜等品牌稳居SUV销量前四名,销售状况良好。看到城市SUV的畅销,江淮瑞鹰、郑州日产奥丁等SUV新品牌在今年上市后就加大了推广力度。本月底,东风悦达起亚狮跑、猎豹CS6也将上市。另据报道,东风日产从日本引进国产的第一款城市SUV—Qashqai也将在年底前后发布。据已经公开的产品信息和价格预测,新品之中江淮瑞鹰、国产狮跑的综合竞争力更突出一些,可能对CR-V、途胜和瑞虎等热销SUV的现有排名格局产生影响。
■新加盟者:走外形时尚、低价格路线
目前,市场上畅销的SUV包括CR-V、途胜、哈弗和瑞虎等,已经上市两年左右了,在品牌影响力方面有了一定的基础。但是,由于汽车消费者不断追求时尚和新颖的本性,为新品牌带来了一定机遇。
东风悦达起亚陕西百富通市场部经理张远芳认为,CR-V的新外形采用了许多弧线设计,技术也比较先进,但是20万元以上的价位限制了用户群;长城哈弗、奇瑞瑞虎占据了9万-12万元的主要SUV市场,这给狮跑和其他新品牌留下了13万-20万元的竞争区间。张远芳告诉记者,国产狮跑本月底将利用进口狮跑的好口碑杀入国内市场,它的外形比较新颖、浅色调金属面板中控台,内部空间宽敞、后排座椅可以放平;采用手自一体变速器、CVVT高效发动机和四轮驱动技术,倒车雷达、安全气帘等先进配置也非常多。据厂家透露,其定价将走“低价格”路线,竞争目标直指CR-V和途胜。
另据了解,今年3月才上市的江淮瑞鹰一直表现一般,最近经过多次全国范围的体验式营销之后,它的动感外形、灵活操控和低油耗等特点被更多的人所了解。尤其是11万元的2.0两驱版上市之后,瑞鹰在陕西的月销量已经跃升至30辆-40辆。江淮汽车陕西经销商认为,瑞鹰的快速发展将对长城哈弗、瑞虎以及途胜的低端车型产生直接影响。
而据长丰猎豹西安安泰公司总经理彭澎介绍,本月底即将上市的猎豹CS6也增加了城市SUV的风格,外形增添了时尚曲线,技术上采用“超选四驱系统”,更加贴近城市路况需要,其价格也会比较有竞争力。郑州日产在被东风集团收购后,其新款奥丁也更加靠近城市SUV设计风格,采用四轮独立悬挂,驾驶乘坐更加舒适。
东风日产陕西诚信店市场部经理李鹏飞表示,东风日产一直执行多产品策略,今年底和明年将上市的东风日产Qashqai或者奇骏,其定位也针对CR-V、途胜,预计明年的中高端SUV市场,消费者可选择的品牌将更多。
■强势品牌:面对挑战泰然处之
对于即将上市的国产狮跑等新品牌,北京现代陕西彤立江店销售部经理王新玉认为,SUV的新品牌正在增加,说明市场热度在上升,预计中高档SUV市场的价格战不可避免。同时,由于途胜的品牌知名度已经形成,产品线也比较丰富,从16万元左右的2.0两驱手动型到20多万元的2.7V6豪华型,年底购车还有一定的优惠政策,所以并不惧怕新品牌的挑战。
东风本田经销商市场部经理荆鑫则乐观地表示,新品的不断加入,短期内不会对CR-V的领先地位产生动摇。因为新CR-V的订单量非常多,外形和技术比较有优势。不过,他也认为明年东风本田必须加大CR-V的产量,否则订单客户可能会有流失的危险。
奇瑞汽车经销商市场部经理张梅娜认为,新改款的瑞虎3上市时间不久,轿车化的操控和油耗、9万-11万元的价格很有优势,预计新品对它的冲击有限。她认为,瑞虎等SUV今后将更多采用时尚元素,用外形改进、方便改装、时髦车贴等卖点以及完善的售后服务来巩固自己的消费者群。
尽管新老品牌经销商各执一词,但随着新品的加盟,SUV市场新一轮的竞争又要开始,市场格局将出现一些变化,可能会大大影响甚至改变现有的排名顺序。
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