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别样的汽车营销
http://www.cnnauto.com  2007-8-31 09:06   作者:中国经营报 周远征

    买车,或者来修车,你就可以享受汽车经销商提供的免费洗脚服务。成渝汽车经销商独特的营销手段让外地人吃了一惊,他们享受了一下买车中从头到脚的礼遇。

  一位资深人士颇为感叹地说:“成渝经销商的营销水平在全国都是数一数二的,他们甚至在引领汽车经销行业的潮流。”

  成都经销商确实喜欢在营销方面动脑筋,店面设计与配套都自觉不自觉的与文化气息有关。在成都三和,扑面而来的是浓郁的文化气息,他们专门用自己研发的咖啡来款待购车者。在浓郁的咖啡香中欣赏老爷车,欣赏书画作品,生活的品质仿佛瞬间在升腾。

  在成都,一些经销商在4S店建立了会所,让它成为成都名流聚会的场所,人因车而群分,因车而相聚。成都的朋友说,现在有几家汽车会所甚至已经成为成都的十大会所之一,会所的利润甚至超过了卖车的利润。当然,这些会所经营是相当保密的,这也说明成都的汽车会所已经发展到了一个极高的水平。

  而在重庆,由于江湖习气浓厚,汽车营销就显得非常的直接,与成都的阳春白雪式营销不同,透露出的更多是下里巴人的随意。

  重庆的洗脚按摩行业盛行,重庆车商也打上了洗脚的主意,让人们在脚底按摩带来的麻痹中下单。另外,重庆经销商还十分追求规模,重庆的汽博中心以规模巨大著称,在它庞大的汽车中心里拥有可以容纳200辆车的汽车电影院,开业时曾引起了不小的轰动。

  特别值得一提的是成都经销商的买断销售。众多的经销商在汽车领域里的竞争是激烈的。成都的买断销售甚至在一段时间里领导着中国汽车销售的方向,成都车市的一点儿风吹草动都在影响着全国,它成车市价格的变动引擎。(本栏目文章由周远征采写)

  

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