“双车族”是指同时拥有两辆或者两辆以上汽车的家庭。虽然“双车族”对于国内的大多数家庭来说还是一个颇为新鲜的概念,但随着人们生活水平的不断提高,已有越来越多的家庭开始计划着添置属于自己的第二辆爱车了。目光敏锐的汽车厂家也“审时度势”,在细分市场时也将部分车型定位于家庭的第二辆车,因此无论是在车型外观,还是在配置上都具备极强的针对性。
“双车族”购车更理性
在采访中,很多经销商表示,购买第二辆车的家庭与第一次购车的家庭有着不同特点。“双车族”在购买第二辆车时已经有了一定的购车、用车经验,因此在购车时并不只是单单看重汽车的外观、优惠,而是对汽车品牌、质量、售后服务有着更高的要求,品牌意识、服务意识等明显强于首次购车的家庭。
另外,在采访中记者还发现,“双车族”购买第二辆车时,通常会选择与第一辆车不同的品牌。据经销商介绍,造成这种现象的原因,一方面是因为第一辆车的品牌车型中没有“双车族”的所需车型;另一方面是“猎奇”消费心理。因此,一些产品线丰富、口碑好的汽车品牌更能赢得“双车族”的关注。
“双车族”购车目的更明确
“双车族”在购买第二辆车时都不希望汽车的闲置率太高,因此,对第二辆车的特性和用途有很明确的定位,通常可分为“解决抢车问题”和“细分工作与生活”两种原因。
“原有的一辆派力奥( 报价;
图片)已经远远不能满足家庭需求了。”在媒体工作的张先生这样对记者说,他和妻子的工作都很忙,一辆车用于接送两个人上下班明显不够用,而且他常常不能准时“收工”,再加上他和老婆又都爱外出自驾游,所以又为家里添置了一辆SUV。这样一来,既解决了两个人“抢车”的矛盾,又方便平时工作,一举两得。
而对于“细分工作与生活”的家庭来说,同时拥有两辆车,一辆用于平时工作,另一辆则可以在节假日带着全家人一起外出游玩。不过,由于经济条件等多种因素的制约,单买一辆专用休闲车的家庭还是很少,通常第二辆车也是工作与生活共用。
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