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中国人离圆自主“跑车梦”还有多远
http://www.cnnauto.com  2007-11-1 09:18   作者:中国经济时报 李永钧

    众多市场迹象表明,一股强劲的时尚、运动型车风暴正刺激着中国汽车市场和购车者的神经末梢。而掀起这场风暴的,不是法拉利、兰博基尼和保时捷等极品跑车,恰恰是在世人眼里有些“土里土气”的自主汽车企业,他们正并以前所未有的速度和热情圆着中国人的跑车梦。

  集体“起跑”

  继前不久中华酷宝在北京上市后,吉利第二款运动型车中国龙、中国第一辆硬顶敞篷运动型跑车比亚迪F8也可能将于年前集中上市,而奇瑞风云2号Coupe跑车也有望于明年上市。此外,有心在这一市场大展拳脚的还有上汽、东风、哈飞、海马、长安、力帆以及名不见经传的青年莲花。据了解,上汽的目标定在了中级以及中低级运动型跑车,而青年汽车则试图同知名的莲花跑车合作,其产品不久将会上市。

  在这场集体“起跑”的行动中,自主品牌汽车企业几乎是倾巢而出,这不得不引起了媒体和业界的深度关注。自主运动型车排队上市,不但提前占领了未来中低端跑车的潜在市场,也用实际行动向世界证明了中国汽车工业的实力与水平。

  四大缘由

  究竟是什么原因催生了自主品牌汽车集体涉水这一市场呢?据了解,自主运动型车跑车热背后有四大原因:

  其一,提升品牌形象。任何一个企业,都有通过树立品牌形象来提升品牌价值与企业核心竞争力的冲动,而凝结着技术与品质的运动型跑车,对于自主品牌汽车企业来说,无疑是提升品牌形象的“法宝”。

  其二,占领细分市场。中国汽车市场潜力巨大,包括运动型跑车在内的任何车型,都有自己的生存空间。随着我国汽车市场的发展,消费者对运动型车的需求也越来越大,特别是自主低端运动型车的需求非常迅猛,谁先跨出一步,就意味着谁占领了这个大市场的先机,谁就有可能在未来的细分市场获得话语权。

  其三,试水研发能力。从技术上来讲,运动型车是汽车研发的火车头,是一个汽车厂家技术水平的高端体现。而从市场营销角度看,不但能够提升企业品牌形象,而且还可以对整个研发和营销团队进行一次“检阅”和考验,以不断积累各种经验,为今后开拓更大的市场打下坚实的基础。

  其四,消费需求旺盛。目前中国已成为继美国之后的世界第二大汽车消费国,汽车消费个性化特点也日益突出,很多喜欢运动型车的普通消费者对于高档跑车可望而不可及,而国产低端运动型车正好填补了这个日渐壮大的市场空白。

  误区与硬伤

  自主运动型车虽然已经跑进了我们的生活,但到底怎样才算真正的“跑车”,很多人却存在误区。跑车应该是汽车消费多元化时代的产物,它是集汽车技术、汽车品牌、汽车文化等重要标志性元素为一体的高性能运动型轿车。可是,却有国人对运动型跑车产生了误解,认为只要具备了发动机声音大、造型奇特、3开门设计、内饰运动等特点,就应该属于运动型跑车,这会对消费产生误导。

  此外,在品牌、技术和造型等方面,目前的自主运动型跑车还有难以抹掉的“硬伤”或者说局限性:

  从品牌看:保时捷、法拉利、兰博基尼这些上百万元甚至几百万元的跑车,不仅有几十年的悠久历史,同时有声名显赫的赛车战绩,这就是品牌的价值。而这些对于尚处“婴儿期”的中国自主跑车来说则几乎是空白。自主运动型跑车的“品牌塑造”之路还很漫长。

  从技术看:运动型车与其他车型的最大区别就是“动力和速度”。目前,大众布加迪威龙的功率高达1000多匹,0到100公里加速不到3秒,最高时速超过了350公里;而即使入门级的奥迪TT 2.0L也有200匹马力的强大动力,0到100公里仅6.5秒,最高时速可达240公里。然而,截至目前,没有一款自主运动型跑车能达到其2/3的水准,差距之大可见一斑。

  从造型看:除了动力和操控技术外,跑车超前、时尚、动感的造型也是吸引车迷眼球的重要因素,而对于国内自主运动型跑车而言,让人眼前一亮的车型几乎微乎其微,显然,这其中还缺乏真正的跑车文化积淀。

  必然之路

  当然,另一方面也要看到,中国自主车企生产运动型车,不是厂家突发其想,而是由市场决定的。

  如今,中国的汽车消费主力集中在25至40岁之间,这当中相当一部分消费者出生在80年代以后,80后的人有一个共同的特点,那就是追求时尚、个性、动感,自主品牌跑车正迎合了这些消费者的需求。

  与此同时,时尚、运动型跑车是汽车产业发展的必然产物,是汽车厂家技术水平的集中体现。随着我国汽车技术的发展,自主品牌已经基本具备了跑车的研发和制造能力,而我国经济、汽车市场的发展以及个性化消费需求的提升,又促进了消费者对运动型车的需求增长,所以,在技术允许和存在较大潜在市场的内、外因作用下,自主品牌运动型跑车迅速升温,也是国内汽车市场成长到一定时候的必然趋势。

  就目前各方面发展来看,国产运动型跑车真正走向产业化还有一段路要走,完全打开国产运动型跑车市场至少还要三四年时间。

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