克莱斯勒走到了命运嬗变的前夜。本月初,戴姆勒-克莱斯勒(以下简称戴-克)宣布,集团已经完成将克莱斯勒的股权移交泽普世(Cerberus)私募基金管理公司的交易,这场耗资超过74亿美元的收购正式完成。
根据早前达成的协议,泽普世将会取得80.1%的股权,戴-克保持19.9%的股权。同时,克莱斯勒宣布,将继续启用原“五角星”标志。
戴-克分手,随即带来旗下所有尚未收官项目的不确定性。
北京-奔驰:站在十字路口
戴-克离婚一案已是尘埃落定,戴-克的分家,将北京-奔驰推上了待定席。
从北京-奔驰传出的消息称,今年9月后,北京-奔驰中外方的股权结构将有所调整,中方将保持50%的股权,外方股东由戴-克分拆成戴姆勒和克莱斯勒,两家外方企业将对50%股权进行分割,届时调整方案将向发改委和商务部报批。
但是,在戴-克50%股份中,并没有明确戴姆勒·奔驰和克莱斯勒各占多少股份。北汽控股与戴姆勒、克莱斯勒未来的股权结构与合作模式等问题,还是一个未知数。
不久前,北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司执行副总裁董长征在接受媒体采访时称,今年下半年,北京-奔驰将推出赛百灵和奔驰新C级两款新车,从明年开始,北京-奔驰将不再生产三菱品牌的欧蓝德。并称,原定项目不仅未受影响,北京-奔驰还加快了这两个项目的推进。
不过,日前有媒体报料,与克莱斯勒正式分拆的影响已波及北京-奔驰。奔驰已经单方面暂停C级车引进北京-奔驰的计划。而按照原计划,奔驰C级车应于7月份投入小批量生产,之后3个月内批量投入生产。
记者致电奔驰中国和北京-奔驰,得到“国产不变”的答复。不过,据了解,这是公司股东在商讨C级车是否还国产的问题时,对外的统一口径。
北京-奔驰自打成立后,负面新闻不断。不久前,北京-奔驰更是上演了一幕国产奔驰E230因合格证有误而无法上牌的闹剧,致使国产奔驰的品牌形象再度受损。如此疏漏,不知是奔驰管理层过于不重视国产奔驰所致,还是另有原因。
在业绩方面,北京-奔驰更是缺乏底气。今年上半年,国产宝马的销量达15165辆,比去年同期增长了48%,奥迪A6今年上半年在中国的销量为36992辆,奥迪A4的销量也同比增长了80%。
反观北京-奔驰,今年上半年,国产E级车的总销量仅为3105辆。然而,奔驰中国发布的数据显示,同期,奔驰车的累计销量已经超过13500辆,S级更是增幅达到了50%以上,同是奔驰品牌,国产与进口车的业绩却是“冰火两重天”。
舆论普遍认为,国产E级车销售不好,直接导致了奔驰引进C级车的热情。因为C级车在中国国产后,一旦销售不好,将有可能影响戴姆勒对后续车型的引进心态和投资行为。
戴-克已经决定,10月4日在柏林召开特别股东大会,股东将做出更名“戴姆勒股份公司”的决定。未来北京奔驰分拆后的工厂产能如何规划、C级车引进时间等一系列问题,将在随后讨论。
站在十字路口的北京-奔驰,在裁判宣布结果前,只能冷静等待。
克莱斯勒:多条腿走路
离开了戴-克母体,克莱斯勒将重新学会独自走路,并进行全球化运营,或许,这对克莱斯勒而言并非坏事。
据了解,戴姆勒和克莱斯勒两家公司仍有几项工程在合作,包括共同开发柴油和混合动力汽车;虽然克莱斯勒与奔驰合作开发小型车的计划搁浅,但仍有计划开发SUV车型。双方的接触还将持续一段时间。
不过,克莱斯勒也已拉开重振序幕,高层更替就是标志。8月6日,罗伯特·纳戴利接替莱索达出任克莱斯勒CEO兼董事会主席。另外,从今年8月28日起,44岁的黛博拉·威尔·梅耶将接替今年5月底离职的高级营销副总裁乔治·墨菲,担任克莱斯勒的首席营销长兼副总裁。
8月7日,罗伯特·纳德利表示,不打算实施新的战略计划,将致力于执行现有的重组方案。按照计划,克莱斯勒集团将在3年内至少裁员1.3万人,以削减成本。
此前,克莱斯勒公司宣布,7月份全球销售量增长了24%,创下10年来同期的最高纪录。其中,被克莱斯勒视为开山利斧的首款国产车型300C,在中国没有品牌积淀的情况下,半年销售已经越过1万辆。在中国市场的增长,让克莱斯勒增强了信心。
对新掌门纳德利来说,肩负克莱斯勒扭转乾坤的重任,就必须牢牢抓住中国市场的契机。
克莱斯勒在中国的主要项目包括:7月和奇瑞签署代工“道奇”的出口协议,和北汽控股出资成立的“北京奔驰-戴克”公司,以及与东南汽车签署的代工项目。出售事宜敲定后,接下来,克莱斯勒将对中国业务做出具体调整,更多细节将在交易完成后的过渡期公布。
2007年是克莱斯勒在华产品线全面布局的关键时刻。早在去年,东南就与克莱斯勒签署了代工生产克莱斯勒车型的协议,但有知情人士称,因为克莱斯勒与东南汽车之间的利益分派问题一直未得到有效解决,造成项目进展缓慢。如今,克莱斯勒急于在中国站稳脚跟,选择让步,项目才有了进展。
据了解,东南汽车生产的道奇Caravan
MPV将于9月底投产,并于第4季度正式上市。率先上市的道奇Caravan将有标准型和豪华型两款,上市初期,主要借用克莱斯勒的经销网络,接下来,东南汽车会逐渐发展自己的经销网络。
在东南项目落定之前,克莱斯勒已经先行结盟奇瑞。2005年开始启动的克莱斯勒与奇瑞的合作谈判,中间也是一波三折。就在克莱斯勒在被正式出售?8月初?前一个月,该项目火速签订。
7月4日,奇瑞和克莱斯勒在北京正式签署了战略合作协议,根据协议规定,双方将利用奇瑞在中小型汽车产品开发、生产制造等方面的能力和克莱斯勒的品牌影响力等优势,开拓北美和欧盟等主要国际市场。据介绍,奇瑞贴牌生产的小型车到2010年要达到北美和欧洲市场25%左右的市场份额,这让克莱斯勒看到了盈利的可能。
三个月时间,克莱斯勒(中国)已坐拥东南和奇瑞。遗留项目只剩下北京奔驰,据北汽控股高层透露,北汽希望与克莱斯勒单独成立一家新的合资公司。但这仅仅停留在意愿层面。
据克莱斯勒(中国)总裁兼首席执行官艾思孟介绍,克莱斯勒将于明年第一季度引入新车型——牧马人。到明年底,克莱斯勒将完成把旗下道奇、Jeep和克莱斯勒3个品牌的13款车型引进中国的目标。
另据美国《汽车新闻》报道,克莱斯勒汽车公司还计划在中国、波兰和印度建立技术中心,并在探索与两个亚洲汽车制造商之间——现代和三菱汽车的深入合作,以加快其全球化步伐。
独立后的克莱斯勒,或将拥有更大的发挥空间。
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