总体来说,自主品牌呈现快速增长的趋势,奇瑞和吉利的同比增长较快;东风日产和长安福特的名次上移,前者凭借骊威和TIIDA系列冲量成功,后者凭借福克斯的畅销稳步提升;而韩系车则出现了较大的滑坡,特别是北京现代,跌落至第7名。
目前的国内B级车市场,月销量5000-8000辆之间是真空地带,6月份销量从领驭的9802辆到蒙迪欧的3976辆之间是一片空白。这说明这个市场开始上演三七现象,即30%的畅销车型占据70%的市场份额,消费者“投票”呈现一边倒的趋势,三线车型像戈蓝、远舰等很难出现销售起色。
第1名上海通用:注意君越的滑坡
上半年,上海通用累计销售221775辆,位居冠军宝座。上海通用6月份的销量出现增长,环比5月份增加4448辆,这一点很不容易。增量贡献主要体现在:景程增加1764辆,6月份销售达到4090辆,这说明新景程开始被客户所接受,以后应该会稳步增长;凯越系列增加2073辆,达到15325辆,赛欧增加了1000多辆。但是君越销量滑坡1300多辆,6月份仅有3381辆。上海通用需要注意了,如果这种情况不改善,品牌和利润都会受到影响。而且,一旦迈腾、新蒙迪欧势头起来,再想重振别克在中高级市场的品牌大旗就不容易了。客观上,君越具有相当的品质卖点,若加以重点推广,其销售应该会有起色。
第2名上海大众:明锐肩负增量的重任
上半年,上海大众的势头很好,累计销售213735辆,与上海通用的差距仅有8040辆。这意味着,只要月销量增加1500辆左右,上海大众就可以超过上海通用。
普桑和3000型半年销售超过10万辆,占了总量的一半左右,这两款车型依然是大众的销量基石;领驭销售58083辆;POLO系列卖了42777辆,途安5006辆。值得关注的是明锐6月份销售2066辆,这个数字略逊于卡罗拉的3771辆。究其原因,很可能是由于零部件导致的产能局限。可以说,明锐是上海大众下半年增量的重点,如果该车销售顺畅,保二争一问题不大。
第3名一汽-大众:迈腾提升品牌
一汽-大众的老三地位开始受到奇瑞的强有力挑战,两者相差不到3000辆,一旦A1或者旗云的量上来,它的前三甲位置就很危险。奥迪A6还是牛,半年卖了36528辆。捷达卖了97574辆,速腾和宝来合计卖了62377辆,这些车型构成大众的基础。迈腾是一汽-大众的第一款大众系B级车,不容失败。即使不能赢过凯美瑞,也应该进入主力阵营,即实现6000辆以上的月销量。
第4名奇瑞:今年有望进入三甲
奇瑞的进步有目共睹。目前的问题是控制步伐,保证品质,再提升服务质量。A5和旗云半年卖了97530辆,很不错的成绩。QQ达到67241辆,瑞虎卖了24710辆,很成功,看来瑞虎的价格及营销开始起作用了。二线城市的个性化需求使这款小型SUV开始发挥能量。还是老问题,东方之子只卖了1万多辆,品牌的瓶颈还是很难突破。A1的月销量攀升到1500辆以上,一个不错的势头。
第5名广州本田:四平八稳的“不倒翁”
广州本田的销量太稳了,不会上,也不会下。因为车型少,所以难上去;因为每个车型都很厉害,所以其他厂家很难超越它,这个情况让人回味。上半年,雅阁卖了6万多辆,飞度和思迪卖了5万辆左右,这是非常好的成绩,要知道,POLO系列也不过42777辆;奥德赛18980辆。每个车型都是所在市场的前3名,太厉害了,广本。但是广本也有自己的限制,既缺乏中端的A级车,也没有个性化的SUV,是个遗憾。
第6名东风日产:骊威表现优异
半年的销量一出来,最高兴的就是日产了,从去年的第9跃升到第6,的确发展迅猛。单月销量连续2个月蝉联行业前五名,上半年总销量达到128168辆,市场占有率提升到5.88%,延续了东风日产三级跳的跨越式发展。但是,要注意了,日产今年的销量计划是30万辆,意味着实现48%的增长率。但是上半年尽管位次上升,还是没有完成预定计划的一半销量。下半年要卖17万辆,靠什么车型来冲量呢?
骊威值得表扬,6月份卖了7284辆,势头真猛,看来低价策略开始奏效;TIIDA卖了60783辆,依然坚挺;其他车型则是乏善可陈:天籁只卖了20364辆,轩逸卖了23660辆,成绩一般。骏逸只有7854辆,离预期相差太远了。
第7名北京现代:出现较大滑坡
今年以来,北京现代出现较大的销售滑坡,原因可能是产能局限以及价格体系和市场推广的不足。这种滑坡波及全系列车型:新旧索纳塔一共卖了21391辆,沦为三线阵营;伊兰特卖了57535辆,6月份的销量只有6220辆,只有凯越的4成左右。这太危险了,一旦伊兰特滑坡厉害,北京现代今年很难保住前10名的位置;雅绅特销售12925辆;途胜的销售不错,半年销量达到2万多辆,但是要注意本田新CR-V的冲击。
第8名一汽丰田:卡罗拉“初战告捷”
尽管位列第8,一汽丰田的销售亮点并不多。值得一提的是卡罗拉的量上来很快,6月卖了3771辆,暂时领先明锐;其他,皇冠和锐志合计47421辆,成绩还正常。老花冠卖了33450辆,威驰卖了20895辆。卡罗拉是今年的拳头产品,将决定一汽丰田的位次升迁。
第12名长安福特:福克斯的精彩
上半年,长安福特马自达业绩全线飘红,各品牌批售总量共计93587辆(注:批售数字与上表的终端销售数字略有出入),即将突破10万辆大关,相比2006年同期增长高达57%。其中,第二季度的批售数量达到了54480辆,比去年同期增长70%。福克斯上半年的批售数量达到55676辆,增长率高达66%,成为推动长安福特马自达销售强劲增长的主要力量。
据悉,长安福特马自达汽车南京工厂将于今年下半年投产,届时,加上重庆工厂,长安福特马自达汽车的生产能力将达到41万辆,这将有助于提升该公司的市场份额。
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