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2.0L将成中高级轿车的主战场?
http://www.cnnauto.com  2007-4-5 08:05   作者:中国经济时报 单羽青

    行业统计数据显示,近几年,国内2.0L与2.0L以上排量的车型总销量,分别占中高级轿车的41%和59%左右,相比之下,2.0L的销量明显偏低,并未成为如业界所期的“黄金排量”,厂商和车型之间的竞争程度也相对薄弱。

  3月31日上市的07款Mazda6,就打出“打造2.0L黄金排量最佳车型”的口号,瞄准了这一烽火刚起的战线。新增的2.0L豪华型价格为18.98万元。2007款各车型升级后的价格,除2.0L手动型价格下调为17.98万元,其余车型的价格,保持不变。

  “尽管,2.0L黄金排量目前尚属竞争薄弱区,但将来一定会成为竞争的主战场。瞄准竞争薄弱区,抢先一步做强2.0L产品,是Mazda6在中国持续发展的重要步骤。”一汽轿车股份有限公司总经理张丕杰说。

  高不成低不就

  2.0L并未成为黄金排量

  在2.0L产品线上的竞争并不轻松。随着油价的上涨,用户购车标准的提高,结合国家新的能源政策、行业相关政策和道路环境的要求,2.0L为许多购车者所青睐。在B级车细分市场中,也云集了新Mazda6、雅阁、帕萨特、凯美瑞、蒙迪欧、凯旋等品牌。

  那么,在中高级轿车中,为什么2.0L的销量偏低,发展相对滞后?张丕杰分析,中高级轿车( B级车)中各品牌的2.0L车型,普遍装备较低,不能满足用户对中高级轿车的要求;虽然部分A级车及介于A、B级之间的车型中2.0L产品装备较高,但由于受平台的制约,也不能满足用户对舒适性和操控性的要求。这两方面因素,影响了客户对2.0L产品的满意度,导致本来应该成为黄金排量的2.0L产品,没有真正成为黄金排量。

  事实上,2.0L产品没有真正成为黄金排量的现象背后,是消费者基于产品选择的无奈。过去,各汽车厂家在设定产品线时,比较习惯的做法是:先导入高端车型,对高端车型的产品设定,尽可能采用高配置,目的是建立高端的产品形象;而对2.0L产品的设定,多数采取减少配置、降低性能的做法。也就是说,2.0L产品在必要装备和基本性能上,明显低于高端车型。有的2.0L车型,没有天窗,没有倒车雷达,没有真皮座椅,更谈不上像6气囊这样豪华装备。由于得不到高端的装备,产品的性能大打折扣。作为用户,花20多万元购买一辆轿车,没有天窗、没有6气囊等必要的装备,肯定不满意,因此只能多花几万元,去购买2.0L以上较高排量的产品。这样做,既增加了购车成本,也增加用车成本,造成浪费。

  争锋2.0L

  2007款Mazda6升级上市

  节约型社会的建设,需要全社会的关心和支持,需要各行各业的共同努力,当然也离不开汽车行业。张丕杰认为,客观上,要求汽车厂商在产品开发时,从市场出发,从用户的需求出发,重视能源节约,重视用户的购车和使用成本,重视用户对产品装备和性能的要求。正是基于对2.0L产品的动力性要求和能源紧缺二者关系的统筹考虑,一汽马自达推出2007款系列产品时,重心放在了2.0L产品上。同时,没有采取减少配置、牺牲性能这一传统做法,相反,尽可能将2.3L产品的一些高配置装备在2.0L车型上。

  汽车企业在提高产品竞争力方面,通常有两种方法:要么降价,要么提升产品魅力。2007款Mazda6的定价就采取了第二种方法。一汽马自达汽车销售有限公司总经理山田宪昭介绍,Mazda6在中国投放后,至今已有近20万的消费者。2007款Mazda6在保留现Mazda6三厢轿车和轿 跑车优点的基础上,进一步加装了豪华配置,优化了产品性能,采用倒车雷达、新制轮辋、排气管镀铬装饰,改善了内饰、增添了新的颜色,提高了产品的档次感。2.0L产品增加了侧气囊和侧气帘等被动安全装备,与竞争车型相比,在动力、操控、安全、经济及 性价比方面,各项关键性能指标,均占优势。

  “要让2.0L真正成为黄金排量,只能提升产品魅力。”张丕杰说,“根据市场调查分析,提高2.0L产品配置、优化产品性能,使之达到用户满意之后,将有12%以上的中高级轿车用户,原来决定购买2.3L或2.3L以上车型,会转而购买2.0L产品。这说明,在中高级轿车中,2.0L车型的发展前景将更为广阔,2.0L黄金排量必将成为中高级轿车的主战场。”

  增加配置,必然提高成本,降低企业的盈利能力。张丕杰表示,从用户角度和市场角度来看,这是值得的。“配置的增加、性能的改善,会大幅度提升产品魅力,将从根本上解决用户对2.0L产品满意度不足的问题,从而,也刺激产品消费,并拉动2.0L这一黄金排量的健康发展。这样做,无论是对国家、消费者,还是对汽车生产企业,都是有益的,会带来多赢的局面。”

  不过,要想让2.0L早日成为黄金排量,靠一个品牌和一个厂家的力量远远不够,它需要更多的品牌和更多的厂家共同努力,需要用户购车更加理性。

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