B级豪车价格战乌云压城

　　上周，一汽大众宣布，推出07款奥迪A4，全线调整配置的同时，价格最高有5.6万元的降幅。此举不仅将奥迪A4的官方价格锁定在27万起，而且很可能直接将宝马3系、VOLVO S40拖下30万元的价格底线。更要命的是，它还将战火直接烧到了凯美瑞、帕萨特、雅阁等传统中高档车的价格边缘。选一辆入门级的豪华车？还是一辆配置高一些的中高档车，相信很快就会成为消费者所必须面临的问题。

　　新闻事实：奥迪A42.0T最高降价5.6万

　　07款奥迪A4此次共推出三种基本车型，外加两种选装包，共组成五款车型。三种基本型的售价分别为：1.8T手动档价格27.54万元；1.8T 自动档价格为29.54万元；2.0T自动档价格31.75万元。两种选装包分成两种档次：“舒适包”包含玻璃天窗、随速助力转向、带MP3功能的六碟CD换碟机、、四辐真皮方向盘、高级运动型轮辋等，价值8000元；“豪华包”包含“舒适包”的配置外，还包括真皮座椅、氙气照明装备、带换挡拨片的真皮方向盘以及桃木内饰等8项豪华装备，价值4.01万元。

　　这样，奥迪A4主力车型的价格区间目前为27.54万至35.76万元，另有一款50.09万元的3.0版本价格未有变动。经过记者了解，相比老款车型，此次的调整实际上有升有降。06款奥迪A4 1.8T手动入门级之前的促销活动价为26.34万，而目前的07款入门级价格已经是27.54万。而此次降幅最大都集中在2.0T车型——06款奥迪A4 2.0T入门级价格37.3万元，现在的07款基本型只需要31.75万，降幅近5.6万元。06款2.0T豪华型售价39.9万，07款的顶配版只需35.76万，降幅达4.1万。当然，降价是以牺牲配置为代价的。5.6万元的降幅牺牲了“豪华包”里的大部分配置，4.1万元的降幅保留了“豪华包”，但减掉了Bose音响、定速巡航、光线感应大灯等奢侈配置。

　　从此次调整可以看出，奥迪A4不再盲目追求所谓豪华，所有花哨的、不常用的配置，一律减掉，其配置和产品结构更加实用、更强调性价比。

　　新闻调查：宝马3系势头直逼奥迪A4

　　奥迪A4此次产品调整，也恰逢其总销量突破5万辆。从2003年上市至今，奥迪A4虽然成功开拓了豪华B级车这一细分市场，但从其年均1万多辆的销量看，这个市场奥迪A4做的一直没有很大起色。

　　去年的数据显示，奥迪全国接近8万辆的总量里，A4近1.6万辆，只占了奥迪总销量的近1/5。相比而言，而华晨宝马去年在中国销售了2.3万辆，增速50%，其中3系占了40%多。不管奥迪愿不愿意看到，宝马3系年销量过万，势头已经直逼A4。最近，宝马还宣布进行了“增配”行动，BMW 320i时尚型轿车增加了倒车辅助系统，BMW 320i领先型轿车增加了智能氙气大灯。

　　实际上，为了PK宝马3系，在此次07款价格出来之前，奥迪已经在经销商的环节执行了一个“优惠2万元”的价格政策，这样的政策在去年12月28日至今年2月28日之间执行了3个月。有数据显示，在这3个月的时间里，奥迪A4的销量并没有因为政策而有所拉升，并且呈现的是一个逐月减少的状况。

　　选择此时推出07款A4，意味着库存的06款已经清空，一汽大众将寄望于07款的调配降价，能够顶住宝马的攻势，重振市场。

　　市场前瞻：B级豪车集体刺破30万元？

　　论及市场号召力，奥迪A4的直接对手是宝马3系，此次调整之后，对宝马3系的冲击也最明显。在2.0TFSI顶配版A4(售35.76万元)、宝马320i领先型(售36.95万)之间做个比较，可以发现：

　　动力总成方面，A4配置CVT波箱，TFSI发动机功率和扭矩分别为：147KW和280NM；宝马320i配置6速自动波箱，2.0升发动机的功率和扭矩分别为110KW和200NM。A4的动力优势明显。配置方面，则宝马320i要占优。

　　A4原本真正的对手是动力和价格接近的2.5升宝马325i，但此次调整配置和价格后， A4的直接对手变成了320i，动力上的优势立现，相信新A4对宝马的冲击将立竿见影！

　　那么，宝马会不会有所动作呢？有市场传言宝马即将如法炮制，推出调整配置的低价3系版本，售价最低将达28万元。虽然这种说法没有得到官方证实，宝马最大的后手在于，目前30.8万元的320i手动挡实际上是一款进口车，而此款车型一旦国产，其价格下调空间绝对足以令人期待。

　　VOLVO重庆经销商——西南富豪副总经理彭文认为，此次A4调整对S40、宝马3的影响不大，但VOLVO、宝马肯定会有对策出台，只是时机还需酝酿。

　　彭文认为，A4最大的影响将是冲击下游凯美瑞、帕萨特、锐志等传统中高档车。特别是A4的1.8T自动档首次突破30万底线，已经比帕萨特2.8V6 31.8万元的价格更低。

　　目前包括宝马3、VOLVOS40在内的豪华B级车价格底线都在30万元。如果说之前的30万元之下的奥迪A4 1.8T手动多少还只是象征意义，当奥迪A4的1.8T自动档车型突破30万后，所产生的市场震慑力将不可忽视——豪华B级车集体刺破30万元，也许只是时间问题。可以想象，虽然还未触及中高档车22到27万元的核心区间，但已形成打压之势，凯美瑞这些中高档车即将会感受到 天花板的压抑。

    三大竞争车型价格分布对比：

宝马3系	价格（万元）	奥迪A4	价格（万元）	VOLVOS40	价格（万元）
320i 手动挡	30．8	1.8T手动标准	27．54	2．4L	30．5
BMW 320i 时尚型	33．98	1．8T自动标准	29．54	T5	36．8
BMW 320i 领先型	36．95	2.0T自动标准	31.75
BMW 325i 时尚型	42．38	选装8000元和4.1万元的配置包       3.0quattro AT/MT
BMW 325i 领先型	46．1
BMW 330i	58		50.09