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兼融之道焕新颜 经典再创新 2018年的雷克萨斯中国告白书

2018-12-27 17:35 来源: 环球网

长久以来,豪华汽车品牌在精神层面的理念之争无非两大流派:Luxury(奢侈论)与Premium(血统论)。“奢侈论”者惟产品至上,对品牌经营与文化积淀不屑一顾;“血统论”者惟品牌DNA马首是瞻,维护传统与经典的原汁原味,却对产品创新嗤之以鼻。近年来,“血统论”似乎略占了上风,其实当局者迷旁观者清,二者都有偏颇,消费者的认同与口碑才是豪华汽车品牌的立身之本。

兼融之道焕新颜 经典再创新 2018年的雷克萨斯中国告白书

《礼记•大学篇》中载:“苟日新,日日新,又日新”。作为一个年轻的豪华品牌,雷克萨斯品牌创立不到三十年,立足于经典之上不断创新,形成了自己独特的品牌魅力。2018年,雷克萨斯在一个“新”字上做足了文章,其实还是源于理念的创新。“追求极致”被“YET兼融之道”重新定义,它突破了种种看似不可融合的矛盾,在深入洞察用户需求之后,搭建出既不拘于产品力,也不囿于营销术,以追求共赢为目标的品牌哲学。一场场的活动、一次次的体验,不断刷新着人们对雷克萨斯往日的印象,同时也让雷克萨斯中国在产品体验、品牌营销等方面呈现出多元化、立体式的创新格局。

产品的创新体验 源自对时代的深入洞察

中国的中产阶层正在不断壮大,他们有着更加成熟且个性化的消费需求,而雷克萨斯也在品牌新篇章下,不断推动产品阵容的更新迭代。2018年初,雷克萨斯全新双旗舰车型LS和LC闪亮登场,以独树一帜的艺术级旗舰魅力,呈现了新时代的豪华艺术;随后上市的全新一代ES,在设计、性能、匠艺、科技等方面大胆突破,展现尽情尽兴的优雅从容;在成都车展上首发亮相的全新UX,则是雷克萨斯在品牌升级后推出的第一款SUV车型,将为年轻时尚的新一代消费群体带来更有质感的新豪华生活方式。

细看下来,雷克萨斯在2018年推出的这几款新车型,正是源自对时代精神和消费趋势的洞察。当今中国的消费群体不再刻板地追求炫耀式消费,他们对品牌与产品的内涵有着新的追求,这也给了雷克萨斯的设计师们广阔的想象空间。

年初双旗舰的出场,就让我们看到了雷克萨斯对于新时代豪华的独特诠释。例如,在全新LS上,匠心工艺在前沿科技和非凡创意的结合之下,以淡泊素雅的“写意”风范,呈现出凝聚时光之美:以源自江户时代的“切子”玻璃工艺为灵感,打造随光线变化而折射不同光彩的“凌光切子”内室饰板;汲取传统折纸艺术灵感,展现具有立体纹理的“鹤羽折布”内室车门装饰;以及运用日本传统薄木切片工艺创造的天然艺木内室饰板等等,为驾乘注入丰富的情感体验。

兼融之道焕新颜 经典再创新 2018年的雷克萨斯中国告白书

对于新时代豪华的深意,雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱给出了详细的解读:“心怀对人的尊重与关怀,我们想要传递的‘豪华的艺术’,是让驾乘者在鉴赏美的同时,也能享受温暖和富有艺术气息的舒适意境。作为开启雷克萨斯全新品牌篇章的旗舰车型,全新LS和LC希望用东方美学的写‘意’,以心至诚的待客之‘礼’,和光而不耀的君子之‘谦’,陪伴秉承同样价值观和生活哲学的用户一起,探享更多人生旅程的艺术。”

如果说双旗舰向我们呈现了雷克萨斯的全新品牌理念,主力车型ES的换代新生则进一步拓宽了这一理念的广度,加深了内涵。

兼融之道焕新颜 经典再创新 2018年的雷克萨斯中国告白书

全新一代ES承袭雷克萨斯独有的“YET兼融之道”,打造出继双旗舰全新LS和LC后,又一款拥有“清澈&深邃(Clear and Deep)”驾驶质感的车型。“清澈”意味着敏捷的响应和出色的操控乐趣;“深邃”则意味着为驾驶者提供从容自信和沉稳感受。得益于全新的GA-K平台,全新一代ES拥有极佳的操控表现和迅捷的动力响应,加之全新开发的多连杆式后悬架、高精度电动助力转向EPS、大量采用的高强度钢材等,保证驾驶者在多种驾驶情境下,享受身随心动、收放自如的快感。

兼融之道焕新颜 经典再创新 2018年的雷克萨斯中国告白书

在全新一代ES的座舱内,匠心工艺与现代科技的“兼融”并蓄,则进一步凸显了豪华质感:首次采用Viscotecs™技术打造的波浪形表面纹理,历经38天67道工序打造的至臻木纹饰板,以及覆盖方向盘、中控面板、换挡杆和座椅等部位的缝线装饰,全新一代ES以匠心打造优雅韵致的内室空间,呈现了“车内有山水,一车一世界”的诗意氛围。

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