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“奔驰化”攻势呼之欲出 北京汽车破除自主瓶颈

2018-12-27 09:10 来源: 中青汽车

“奔驰化”攻势呼之欲出 北京汽车破除自主瓶颈

作为汽车圈内出名的“资深文艺青年”,北汽集团党委书记、董事长徐和谊的朗诵功力有口皆碑。但是,这次站在北汽集团成立60周年特殊历史节点上的诗朗诵,还是让人从他一贯慷慨激昂的语调中听出了北汽集团“干自主”的情怀和理想。资料图片

2018年,中国汽车市场呈现两种截然相反的趋势——消费降级与消费升级。

一方面,中国车市结束了近30年的增长期,甚至有人惊呼,从不曾发生过的中国车市的衰退将会成为现实;另一方面,中国自主品牌不断向上突破,抢夺合资与外资品牌在华的市场份额,加速终结合资品牌的暴利时代。

被视为“汽车市场晴雨表”的SUV市场表现高开低走,今年销量负增长已是板上钉钉,而高档车与轿车市场的销量却同时上扬,到底是人们口袋收紧不敢消费,还是趋于理智分级消费,争吵从年中持续到年尾。

不妨先从12月21日上市的绅宝智道寻找答案。在这款“大格局AI座驾”身上,品牌高端化和“接地气”的营销策略并不矛盾。要知道,作为一款敢于“对标奔驰”的中高级轿车,绅宝智道共有6个版型,官方指导价为7.99万~12.29万元。

AI是北京汽车的“最强标签” 但不是唯一

和所有试图打造高雅格调从而实现品牌向上的品牌一样,绅宝智道上市以音乐会的形式呈现。不过,这次比较特别的是,音乐会以北汽集团党委书记、董事长徐和谊慷慨激昂的《AI时代致未来》朗诵开篇。在这一基调下,北京汽车股份有限公司(以下简称“北京汽车”)总裁陈宏良等多位西服革履的高管和北汽员工、供应商代表、男排运动员等嘉宾一道,分别以朗诵的形式将“金、木、水、火、土”的五行学说与绅宝智道五大“MAX”产品特点融合,男排运动员、空姐等职业代表用优美的配乐诗朗诵,对新车进行了引人入胜的魅力解读。

作为汽车圈内出名的“资深文艺青年”,徐和谊的朗诵功力有口皆碑。但是,这次站在北汽集团成立60周年特殊历史节点上的诗朗诵,还是让人从他一贯慷慨激昂的语调中听出了北汽集团“干自主”的情怀和理想。

“60年前,北京汽车与中国汽车同生,开启一甲子的不凡征程;60年后,北京汽车与科技变革共鸣,引领新时代的智慧出行!”在中国歌剧舞剧院交响乐团的伴奏下,徐和谊的朗诵仿佛诉说着北汽人的无尽追忆,同时又展现出“在AI时代浪潮中急流勇进”的激情。

国家统计局数据显示,2017年,全国网上零售额增长32.2%,比全社会消费品零售总额增速高22.0个百分点,全国网购替代率高达80.1%。有预计称,2018年中国网络购物市场交易规模将达到7.7万亿元。中国网民人口基数庞大,特别是随着智能手机的普及、移动互联网技术的发展,不少消费者已经形成了天然的社交基因,AI技术在汽车产品的应用潜力巨大。

尤其在2018年,随着被视为“互联网原住民”的年轻消费者迅速崛起,被认为是“智能化程度较高”的AI科技,在汽车圈引发了一场风暴。大众、丰田、通用等跨国公司相继推出转型计划,并集中资源聚焦中国市场,通过与中国互联网科技公司合作来提升产品智能化水平;自主品牌则用招招实用且价格亲民的人车交互系统吸引年轻消费者的目光。当然,不得不提此前绅宝智行的横空出世,瞬间将原本就十分火热的“互联网汽车”市场升级,开辟出一个从无到有的“AI汽车”市场。

AI科技对北汽绅宝的触动无疑是巨大的。2018年成都国际车展期间,绅宝智行以高举高打之姿出现,开辟了“AI时代SUV”这个新战场,如同一条鲶鱼搅动了过去只会主打“性价比”的自主品牌阵营。

在徐和谊看来,汽车行业应当把AI人工智能等新技术看做创新转型的一个重大机遇期。他说,AI科技是新一轮科技和经济发展的大方向,也是决定中国汽车企业未来发展前景的关键。这意味着,汽车产品必须比以往任何时候更强调用户体验、保持创新,并精准满足消费者所想,体现新价值。

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