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香港公交车身广告掠影

2018-12-25 15:47 来源: 交通广告观察

中华人民共和国香港特别行政区,毗邻深圳,总面积1106.34平方公里;截至2017年,香港人口总量为740.98万人。就算用“车水马龙”、“万人空巷”估计也不足以形容其街道的繁忙、客流量之大的景象。香港是一个寸土寸金的国际化大都市,人口密度位居全球第三。

香港公交车身广告掠影

为了有效缓解交通压力,早在1985年5月31日,香港地铁就已经建成通车,且规模不断扩大;但公交车依然是最重要的公共交通工具之一。根据调查显示,目前香港一共有4200多辆公共汽车,其中双层大巴占比约90%,单层大巴约为10%。

香港公交车身广告掠影

尖沙嘴的某个街角,车流和客流密度极高,每分钟大约有5辆公交车会从我面前开过。五彩斑斓的公交车身广告,车容车貌整洁,制作工艺精良,给人留下深刻的印象。本港的公交车,大多数车尾整版密闭,倒车可视摄像头外露,车辆后侧广告可以采用整版上刊的形式,底色过渡自然,画面整体感非常好。

香港公交车身广告掠影

与内地各大城市一样,全车广告展示面积大,画面冲击力强,大部分客户愿意发布全车,是最主要的发布形式;半车贴的制作成本较低,上刊速度较快,更适合应节宣传,在产品推广应用中扮演着重要的补充角色。由于双层巴士的独特性,画面设计形式更加灵活,除了全车之外,还有两侧的条幅、十字型、L型等发布形式。

香港公交车身广告掠影

另外,车尾海报以其明确的受众,深受客户青睐,“周大福”作为珠宝首饰的一线品牌,采用车尾海报加全车广告两种形式作为媒体发布组合,全年发布,大手笔的投入,霸气的投放数量,使其在本港的珠宝产业中占领了绝对优势,从而以点带面辐射到内地,品牌推广的叠加效应明显。

香港公交车身广告掠影

在香港特区,广告监管和审查制度与内地不一样,流程也不一样。从街头广告体现来看,婴儿肖像可以用于车身广告,医药广告可以出现形象代言人肖像,医美广告可以出现科室以及诊疗内容。

小时候,伯父从香港回乡过年,都会给我们带一些手信,其中必不可少的就是香港产的各种品牌的红花油、驱风油、万金油、麝香膏等居家常用药品,针对性的使用,效果不错。长期以来,香港的这些药品就成为人们心目中的首选。许多年过去了,现在在香港所见,这类药品广告的确不少,内心也一样认可它们,这种认可源自于过往良好的实际体验。

香港公交车身广告掠影

广告,是一个城市经济状况的晴雨表,是商业发展中不可或缺的推广媒介。作为国际金融中心之一的香港,公交车身广告上画率高达70%以上。

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