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复盘奥迪2018之一:倾听中国市场声音,推新车必为同级标杆

2018-12-25 11:39 来源: 车透社

时间过得真快,一转眼,2018的年历就要翻到最末几张了。

回顾这一年,车市跌宕起伏,新车大戏不断,造车新势力对传统车企的“宣战”也开始上演。

不过,要说哪个品牌的汽车人最为忙碌,想必一汽-大众奥迪一定能排在最前列。

理由很简单,因为2018年是一汽与奥迪携手合作三十周年,也是一汽-大众奥迪“产品品牌双大年”。品牌大活动一个接着一个,重磅新车一辆接着一辆,如此高密度,如此高强度,全凭上下一心,打足了“鸡血”,撸起了袖子,这才得以收官。

平心而论,在2018年,一汽-大众奥迪受到的挑战不小。由于受2017年5月上汽奥迪风波影响,一汽-大众奥迪今年上半年的月销量曾一度被对手所赶超。

但不得不承认,一汽-大众奥迪化压力为动力的能力是超强的。

复盘奥迪2018之一:倾听中国市场声音,推新车必为同级标杆

以最新销量数据看,一汽-大众奥迪2018年11月实现销量57,550辆,同比增长2.8%;截至11月,其累计销量已达到595,436辆,超过2017全年销量。

对手很强大,可一汽-大众奥迪还是上演了后程发力的“翻盘大戏”,这背后究竟有何制胜法宝呢?

以下车透君将从产品、品牌营销和体系力,三个维度切入,复盘一汽-大众奥迪的2018年。

复盘奥迪2018之一:倾听中国市场声音,推新车必为同级标杆

要想在强敌环伺的竞争环境下,领跑车市,有竞争力的新车,固然是必不可少的。

2018年,对于奥迪来说,是名副其实的产品投放大年,全年有多达16款新车上市。

将这16款新车做以简单分类的话,其中全新换代车型多达5款,首次引入中国市场的全新产品为6款,另有5款属于年度改款新车。

中国市场拥有“专门”发声权

没错,作为全球豪华车大厂,奥迪的全球车型阵容强大,但我们注意到,一汽-大众奥迪在加大对全球车型引入力度的同时,更为重视的是针对中国市场及用户需求进行专属的量身定制开发。

一汽-大众奥迪能够持续领跑,高质量的产品导入居功至伟,但这背后核心的要诀乃是,不仅提供用户“需要”的产品,更要提供用户“想要”的产品。

复盘奥迪2018之一:倾听中国市场声音,推新车必为同级标杆

据车透君了解,一汽大众-奥迪为此专门建立了中国市场声音小组,将中国用户需求植入奥迪全球车型研发的最前端。

另据参加今年奥迪全球经销商大会的代表透露,股东双方决定,未来一汽-大众奥迪销售事业部及一汽-大众奥迪经销商代表,将参与到未来奥迪全系车型的前期开发流程中,代表中国用户发声,开发更适合中国市场的全新车型。

复盘奥迪2018之一:倾听中国市场声音,推新车必为同级标杆

车透君很是赞同这种做法,毕竟中国市场基盘这么大,中国豪华车消费者需求,也和欧美消费者存在一定差异,如果照搬全球车,还真不能保证“来一辆,就热销一辆呢!”

“在中国,为中国”才能造就标杆之车

那么,在今年上市的新车中,这种来自中国市场的声音被贯彻执行得怎样呢?

以下车透君举三个全新车型的例子,它们分别是全新奥迪A8L、全新奥迪Q5L和全新奥迪Q2L。

先说全新奥迪A8L。

回溯全新奥迪A8L的诞生记,这次很特别,是先有“中国车型,再有全球车型”。

为了追求完美的侧面曲线和车身比例,同时赋予用户同级最大的车内乘坐空间,奥迪针对中国市场的用户需求,先研发出长轴距版A8L车型,然后再缩短13厘米,推出了标准轴距版车型,投放欧洲市场。

复盘奥迪2018之一:倾听中国市场声音,推新车必为同级标杆

这在奥迪旗舰车型的开发史上是首开先河的第一次。这充分印证了奥迪对于中国市场的高度重视。

这种“在中国,为中国”的重视,除了硬件,还有软件。

全新奥迪A8L洞察到中国用户对于微信的使用习惯,专为中国市场开发了微信互联功能,车主通过手机二维码就能把车辆添加为微信好友,通过微信一键分享位置,便能直接使用车载导航。

这种独一无二的便利性,无疑也是中国车主专属的。

再表全新奥迪Q5L和全新奥迪Q2L。

在深知中国用户尤为重视舒适享受方面后,全新奥迪Q5L不但打造了专为中国市场加长的大空间,还在日常使用的座椅、空调、音响、方向盘等方面,均做到同级最优。

复盘奥迪2018之一:倾听中国市场声音,推新车必为同级标杆

全新奥迪Q2L的做法也有着异曲同工之妙。它在海外版本车型基础上,轴距加长33毫米,达到2628mm,以满足中国市场年轻用户对驾乘空间的要求。除此之外,还为中国用户专门定制了凯拉什蓝车身颜色,标配前后轴独立悬架及渐进式转向系统,充分保证了这款新车集潮酷个性与都市驾趣于一身。

复盘奥迪2018之一:倾听中国市场声音,推新车必为同级标杆

在经过如此一番具有高针对性的度身定制之后,无论是全新奥迪A8L、全新奥迪Q5L和全新奥迪Q2L,皆成为了各自细分市场的标杆车型。

随着这一款款独具中国特色的标杆车型相继加入战团,奥迪在华领跑的身姿于是越来越从容和自信。

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