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近10家奥特莱斯在长争抢市场 持续运营有更高要求

2018-12-24 07:42 来源: 三湘都市报

原标题:近10家奥莱战长沙,光靠“口号”难取胜

业内:奥特莱斯业态在长已呈竞争红海之势 观察:蛋糕虽美,但持续运营有更高要求

近10家奥特莱斯在长争抢市场 持续运营有更高要求

12月22日,长沙砂之船奥特莱斯店内,受到年轻消费者欢迎的彪马专柜仍在装修。

近10家奥特莱斯在长争抢市场 持续运营有更高要求

12月22日,长沙砂之船奥莱一楼一专柜并未见到消费者身影。

近年来在长沙快速扩张的奥特莱斯业态2018年末再迎两位新成员——长沙百联奥特莱斯及长沙砂之船奥特莱斯于12月21日、22日先后亮相。这也意味着,在2019年之前,长沙以“奥特莱斯”命名的大型商业体数量已达近十家。

经济新常态的市场消费环境下,“名品+折扣”的运营模式似乎被赋予了格外的魅力。不过,近两三年来呈倍速增长的奥特莱斯们,似乎也承载了更多的品牌招商压力。即使是全国连锁大型奥特莱斯,也不得不面对“找不到大牌”撑场面的尴尬。

在大型城市综合体、社区商业项目的合围之下,新入场的奥特莱斯又能够热闹多久?

■本报记者

入局

“低配版”砂之船少见国际大牌

12月22日,头顶着“超级奥莱”光环的长沙砂之船奥特莱斯开门迎客。“全场1至5折再7折起”、“全场美食5折起”等宣传语的攻势下,这家金星北路首家大型购物中心吸引了大量消费者前往一探究竟。

不过,开业当天11时30分左右,三湘都市报记者在该商场内看到,虽然中庭和走廊上聚集了不少消费者,但真正走进品牌专柜挑选商品的人却并不算多。

在绫致时装旗下的Only、Vero Moda等品牌集合店、小熊维尼童装店等专柜内,低至1折的商品受到前去“捡便宜”的消费者欢迎。于当晚前往购物的杨女士表示,只花799元就给6岁的孩子买了一件大牌羽绒服和羽绒背心,觉得很划算。

但也有对商品款式和新旧程度要求相对较高的消费者表达了失望。“看得上的款式不便宜,便宜的像是四五年前的压仓货。”90后长沙消费者文小姐吐槽,ecco专柜销售的商品价格几乎和百货同价;而鬼冢虎的运动鞋,也不过只有7至9折的优惠。

在位于商场一层Daniel Hechter专柜附近,店外如织的客流与店内的冷清场景形成强烈反差;另如RRRM、PP等专柜内,也少有挑选商品的顾客。

根据其官网信息显示,砂之船是一家已在全国范围内运营着10家大型奥特莱斯的大型奥特莱斯商业运营集团,其在重庆、南京等地开设的项目,均引入了如Gucci、Armani等不少国际知名品牌。

那么,长沙门店的品牌结构是否也能达到这一标准?一位曾前往西安砂之船奥特莱斯购物的长沙消费者就感慨,西安店还有国际奢品集合店,这家真的让人有点失望,“虽然号称‘你想要的大牌全都有’,但长沙门店的品牌似乎有些‘低配’了。”

开业当天,在作为商场门面担当的一楼品牌导航板上,三湘都市报记者仅看到了如Versus、Cerruti 1881、CK Jeans等品牌,并不见一家真正国际一线大牌身影。此外,诸如阿迪达斯、彪马、MK等受到年轻消费者青睐的品牌,也并未正式营业,有的正在理货上柜,有的则仍是一面“即将开业”的广告墙。

相较之下,同期开业的长沙百联奥特莱斯“名品”就相对齐全。经过近3个月试营业后,如Armani、Prada等品牌均已同步开门迎客,而Bally、Coach等品牌也即将开业。

业态

近10家奥特莱斯在长争抢市场

算上本月正式“入伙”的两家,从元老级的友阿奥特莱斯到系出名门的时代奥特莱斯,长沙的奥特莱斯门店数已有近10家之多,这其中甚至还不包括正在筹建的数个项目。

2010年,友阿奥特莱斯开业,开始为长沙消费市场普及了何为“奥特莱斯”——虽然地段多位于城郊,但既有“名品”,又有“折扣”,也足以吸引有需求的消费者驱车前往。这家已在天津开出分店的湖南本土奥特莱斯品牌,截至目前均有亮眼的销售业绩。

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