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广汽本田袁小华:羊城没有冬天

2018-12-21 12:51 来源: 中车网评论

面对寒冬,袁小华有自己的秘诀。

工作中的袁小华正襟危坐,一丝不苟,偶尔讲到兴头时也会眉飞色舞。生活中的袁小华如何,我们不得而知。而作为广汽本田副总经理,袁小华始终以工作为己任。

广汽本田袁小华:羊城没有冬天

今年是袁小华上任的第二年,去年的成绩单不尽如人意,而今年广汽本田销量基本稳定。袁小华对此表示:“2018年即将结束,很多车企在今年的发展的确比较艰难,但广汽本田总体情况正常,这也是我们持续进行创新营销的结果。”

2018年汽车市场首次出现负增长,从1990年来第一次呈现负增长,据中汽协数据显示1-11月汽车销量为2542万辆,下降1.7%,原因既有购置税的影响,也有整体经济环境的影响。在车市波动中,广汽本田通过产品升级维持现状。

袁小华自2016年重新调入广汽本田之后,广汽本田的产品布局逐渐密集,基本覆盖了紧凑级、中大型SUV和轿车等领域。但是除了本田之外,讴歌、理念两大品牌的销量依旧不如人意。

广汽本田袁小华:羊城没有冬天

11月广汽本田销量76570辆,同比增长12%。今年1~11月,广汽本田累计销量672943辆,同比增长5%。讴歌的情况与广汽本田截然不同,11月累计销量仅为8085辆,其中CDX在11月销量仅为623辆,而TLX-L甚至只有237辆,11月累计销量为1583辆。广汽本田的销量中并没有理念的身影。

讴歌、理念两大品牌受市场冲击较大,临近年底,讴歌全新RDX进入市场,价格诚意满满,似乎有意用以价换量的方式扳回一局,而车市微增长时代到来,SUV市场受到的冲击最大,像RDX这样的SUV想要占据一席之地颇具难度。

广汽本田袁小华:羊城没有冬天

理念从2008年诞生起就默默无闻,推出几款概念车,一款理念S1之后便消失了。今年广州车展,理念再次亮相,理念VE-1定位纯电动SUV,大多数人认为理念从此会定位新能源市场,袁小华却否认了。他说:“广本并没有把理念品牌就定位为新能源品牌,而是一个能扩大人与车可能性,不断探究汽车新价值的品牌。”

袁小华在广汽本田成立第二年就进入了广汽本田,还担任了广汽本田4S店总经理,袁小华十分擅长营销与销售。理念重新进入市场,袁小华从理念的定位出发,走高性价比的路线,以理念的品牌力也难以在市场立足。

广汽本田袁小华:羊城没有冬天

乘联会秘书长崔东树表示:“今年以来国内汽车市场是冰火两重天,汽车市场整体增长较差,但新能源汽车增长势头迅猛。”广汽本田不只是理念开始走新能源路线,主力车型雅阁也推出第十代雅阁混动。袁小华则表示:“第十代雅阁受到广大消费者欢迎,第十代雅阁锐混动成绩也非常出乎意外。2018年我们展开不同的营销方式,均取得了非常好的效果。”

广汽本田虽保持平稳的微增,市场等外部因素影响也无法忽略,即将开始的2019年,袁小华会遇到哪些挑战?

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