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奇瑞Exeed为啥中文叫″星途″

2018-12-21 10:19 来源: 三年六班李木子同学

中国人向来对起名字这件事比较重视。看来给汽车品牌起名字也是一样。

两年前LynkCo公布中文名字之前,大家对这个译名有过很多猜测,最后领克公布,有人大赞有人不以为然,实际上领克二字在中文语境里面没有太多的寓意,只是喊着喊着也都习惯了。

后来WEY直接用了魏建军的姓氏命名,外界又开始了一轮争议,用创始人的名字来给品牌命名,这在国外向来是有传统的,只是含蓄内敛的中国人尚未习惯。从WEY诞生两年的市场表现来说,人们倒也把这名字喊得朗朗上口。

奇瑞Exeed为啥中文叫″星途″

有了前面两个还算成功的例子,当奇瑞推出高端品牌Exeed的时候,它的中文名自然也会成为关注。虽然奇瑞在一年前就公开征集了Exeed的中文名,但之前被传得最多的先道、轩辕其实都不太够意思。至少在我个人看来不够fashion,毕竟Exeed是要卖给年轻人的,但先道和轩辕这两个名字有点“玄”了。

至于后来Exeed为什么把中文名定为星途?我不是很认同其中一位答主说的粤语音译,我试着用粤语读了几次Exeed和星途,发现两者在发音上并没有太多的相似。反而是星途这个词本身,在国语和粤语发音里都是比较好听的。

今年11月9日奇瑞公布Exeed中文名星途的时候,把这两个中文字拆开来解释:星,是星空,是对未知的探索,途,是征途,是不断超越的历程。

奇瑞Exeed为啥中文叫″星途″

这样的解释不是不好,但坦白说,有多少人会真的记得奇瑞为这个品牌特意赋予的两层意思。还不如直接去理解“星途”这个词。很多时候这个词出现的语境是指明星的职业生涯,比如说娱乐圈的、体育圈的明星等等。

那我大概会这样去理解,奇瑞为Exeed改中文名的时候,其实也带有一种情感是希望这个新品牌进入中国汽车市场,也会成为一个明星,并且拥有一段璀璨星途。

至于Exeed作为新人加入,“星途”是否顺利,主要还是看产品。对于星途来说,它跟其他自主品牌走高端是一样的,需要在最开始找准标签和“人设”。领克从一开始就强调自己的“潮”,而WEY则主打“豪”,星途在前期宣传时强调了“智”的概念,强调与百度合作的人工智能系统。

奇瑞Exeed为啥中文叫″星途″

那么,在如此多汽车品牌都投身到智能汽车的前提下,星途怎么靠“智”来打开市场,强化品牌标签,我觉得需要解决两个问题:1,卖给谁;2.怎么卖。

奇瑞在过去很长一段时间是把发展重点放在二三线城市的,而品牌的发展历程又伴随着中国的城镇化进程,可以说现在二三线城市的年轻人,对奇瑞的印象主要来自于父辈,有可能这样一台奇瑞车还是伴随着家庭致富的工具。这意味着,奇瑞在这些消费市场其实已经积累了相对深厚的认知基础。

这群年轻消费者就是星途要打动的人群。通过父辈对奇瑞有了一个初期印象,让他们更容易去接受奇瑞的高端品牌星途,另一方面,当前年轻消费者对品质和个性化的追求,也让他们更愿意去接触一些新品牌。

从WEY和领克的销售情况也可以看出二三线城市的巨大潜力,这些年轻消费者在互联网时代接触着与一线城市相同的信息,他们同样追求时尚潮流科技,但不同于一线城市的年轻人,他们的成长背景决定了他们不会有太强烈的合资品牌忠诚度。

与此同时,消费水平逐步提高的二三线城市年轻人,开始提高自己的购车预算,可以不再跟父辈选择一样的品牌,对个性化和性价比权衡再三之后,星途这类高端自主品牌成为了他们尝鲜的最好选择。

我甚至可以这样猜测,星途这个名字不完全是给品牌本身的,也是给它的目标消费群。抖音、直播发展起来了,二三线年轻人可能也有一个明星梦。

锁定了人群之后,星途该怎么卖。

我可以理解奇瑞主打“智”这个卖点,互联网拉近了一线城市和二三线城市年轻人的距离,他们对于联网、智能、人机交互的需求一样不少。相对不那么快的生活节奏可以让这群年轻人花更多时间与车辆相处,这时候一套智能而丰富的车载系统其实是很重要的。瑞虎7在前面做了一些小的示范,但定位高端的星途,自然要给出更多惊喜。

精致感是另一个重要素质。二三线城市年轻人的焦虑在于,他们的地理局限了他们无法与潮流触手可及,但网络让他们有了与一线城市年轻人相同的喜好培养。具体到消费品上面,他们在有限的预算里会希望能做到品质、精致、时尚的最大化。领克是如此的,星途可以做出一些超越。我从TLX上看到的一些不规则设计、贯穿式尾灯,都是不错的元素。

奇瑞Exeed为啥中文叫″星途″

还有一个比较值得拓展的卖点,我觉得可以是星途为用户打造的社交圈子。即便是我这种老司机,其实都比较注重跟其他飞度车友的交流,现在的年轻人可能想要的更多。

汽车本身就是一个可以寻求身份认同的媒介。也许二三线年轻消费者并不需要在售后层面体验多么高端豪华的服务,但他们可能会更在意创新形式的销售渠道、丰富多样、贴合身份的车主生活,如果说一款车可以代表一个人的喜好和个性,那么星途需要去影响的那些年轻人,本身也希望通过这款车凸显自己的独特品味,甚至以此拓展社交圈层。

以上,是关于星途的一些想法。在我们粤语里有这么一句话,不怕生坏命、只怕取错名。祝“星途”星途璀璨吧。

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