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走「舒适+越野」路线的BJ40 PLUS,其产品力改变正中消费者下怀?

2018-06-13 19:28 来源: 买车问问AutoAsk

走「舒适+越野」路线的BJ40 PLUS,其产品力改变正中消费者下怀?

种种变化都让BJ40 PLUS拥有了更强的竞争力。

文|袁梦泉

不久前上市的北京BJ40 PLUS算得上是近期新车当中的一个惊喜产品,4个车款的官方指导价15.98-18.98万元,看起来要略高于许多国产SUV,但转念一想,花不到20万就能买到一辆造型经典、具有军工血统、越野实力强悍的硬派SUV,还是让BJ40 PLUS在这个价位具有较强的独特性。

而且BJ40 PLUS明显和之前BJ40偏小众的产品风格不同,新车从内外设计、配置取向等方面产品力构建初衷,都是为了让更多用户体验其“全地形探享家”定位下的全能实力。为了进一步吸引潜在买主,北京汽车还针对BJ40 PLUS新车上市推出了“探享家购车计划”:比如置换BJ40 PLUS车型最高可获得6000元置换补贴,购车享受两年免息金融服务等优惠政策。

走「舒适+越野」路线的BJ40 PLUS,其产品力改变正中消费者下怀?

事实上,在BJ40 PLUS上,一个非常重要的产品特征就是它展示出了“舒适+越野”特性,尽管像BJ40 PLUS这样产品一直不算月销万辆的爆款,但客户群体总是十分稳定,有大量消费者对这类硬派越野SUV有着特殊偏爱,而BJ40 PLUS在产品力上打出了“舒适智能+越野性能”的全功能产品特性,就是希望在保持硬派气质和满足全路况行车需求的前提下,进一步加入全生活场景的产品特性,实现鱼和熊掌的兼得。

走「舒适+越野」路线的BJ40 PLUS,其产品力改变正中消费者下怀?

因此从BJ40 PLUS的目标群体来说,这部分消费者需要的不仅是一台传统的越野利器,更是一台享受生活的伙伴。 BJ40 PLUS就是为这类人群打造的量身之作,这一点可以从北京汽车给出的“全地形探享家”的定位解读,全地形即BJ40 PLUS既是一台覆盖全路况地形的产品,又能驾驭全生活场景;而“探”是指BJ40 PLUS继承了北京汽车越野世家强大的越野基因;“享”是指它拥有比肩都市SUV的驾控舒适感及智能科技。

走「舒适+越野」路线的BJ40 PLUS,其产品力改变正中消费者下怀?

走「舒适+越野」路线的BJ40 PLUS,其产品力改变正中消费者下怀?

走「舒适+越野」路线的BJ40 PLUS,其产品力改变正中消费者下怀?

具体到产品力上,我们可以发现硬派越野型产品从传统硬派走向流行精致是大势所趋,Jeep新一代牧马人如此,BJ40 PLUS也是如此,BJ40 PLUS的造型理念十分厚重,设计风格被称之为“国之重器”,采用了许多经典设计元素,而灯组设计成为了整个前脸的焦点,近200颗LED点光源构成的“天幕星云”灯组,精致感十足,结合整体车身框架那种威猛的气势,时尚流行元素嵌入得恰到好处。

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