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「名企|观察」捷豹路虎:重塑品牌新主张

2018-06-12 12:13 来源: 名企名车

「名企|观察」捷豹路虎:重塑品牌新主张

文|李晓辉

今年汽车行业有个特别明显的现象,就是各大企业都在积极的“重塑”其品牌形象。

这不难理解。

现如今,汽车产业正在经历着一场大变革,特别是在网联化、智能化、电动化、共享化,“新四化”的驱使下,革新的浪潮,正在加速着汽车企业的进化、蜕变。

「名企|观察」捷豹路虎:重塑品牌新主张

新的时代已经来临,新的社会生态在形成,一切都是新的,新到一切都要重新命名。

汽车企业如何重新定义自己的品牌形象?这无不也是对进化蜕变后的企业一次重新定义。

在今年的北京国际车展上,从捷豹路虎在车展当天的新闻发布会中看出,这家企业的品牌形象颇耐人寻味。

「名企|观察」捷豹路虎:重塑品牌新主张

捷豹品牌的新主张

2018年捷豹提出了全新的品牌主题:“驭•我所欲”。如何理解?

展台上,捷豹品牌旗下首款豪华纯电轿跑SUV捷豹I-PACE是亚洲首秀。另,豪华轿跑SUV国产捷豹E-PACE和旗舰行政座驾捷豹XJ50也是全球首发亮相。

产品就是品牌最好的诠释。

从车展现场亮相的产品车型中不难看出。捷豹品牌所传递出的是:致力于让驾驭忠于内心,让科技服务人性,让性能突破想象,令捷豹品牌充满生命力的跃动与灵性不断激发人们对驾驶的渴望。

「名企|观察」捷豹路虎:重塑品牌新主张

在这一品牌理念的引领下,捷豹全力打造拥有“豹力美学”特质的英伦全赛道科技豪华座驾,以爆发力、控制力、平衡力展现傲人运动本色;以英伦美、速度美、精智美诠释夺目英伦风范。

从以上众多的关键词中可以看出,这些是赋予捷豹车型的关键词,也是捷豹品牌的DNA。“让驾驭忠于内心,让科技服务人性,让性能突破想象”也更能彰显捷豹的品牌文化。

「名企|观察」捷豹路虎:重塑品牌新主张

路虎品牌的新主张

今年,路虎提出了“心至无疆”的品牌理念。这如何理解?

该理念主张品牌与车主一起不断突破传统并实现“自我超越”,无论是精神还是地理的疆界。凭借路虎极富特色的涵盖设计、工艺与科技的全地形系统,强大的多功能性,和皇室御用豪华工艺等品牌核心技术与产品驱动力,为消费者提供更舒适与豪华的驾驶体验,使他们朝着更远大的征途笃定前行。

「名企|观察」捷豹路虎:重塑品牌新主张

2018年是路虎品牌成立的70周年,为献礼路虎品牌成立70周年,路虎品牌旗下全定制化双门SUV路虎揽胜SV Coupé车型在本届车展的首秀也许是更好的诠释。

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