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2018口碑激活年 东风标致要德智体全面发展争当三好生

2018-04-25 03:57 来源: 金融界

2018口碑激活年 东风标致要德智体全面发展争当三好生

“最初选择它是因为外观,买回来之后发现它很好用”,这是很多标致车主的评价。作为法系品牌代表,标致继承了法国人特有的浪漫,让很多时尚男女见过一面之后就深深爱上它。买车该不该当“外貌协会”,这曾经引发过争论,但可以肯定的是没有人会花大钱买辆自己看着不舒服的车回家。作为国际知名汽车品牌,抢眼的外观只是标致的卖点之一,在汽车赛事中的数次夺冠证明它是一个注重性能和操控性的品牌,反映到日常生活中就是标致车很好开。

2018口碑激活年 东风标致要德智体全面发展争当三好生

中国市场是全球最大汽车市场,标致和东风标致也在持续加码中国市场,这种加码不仅是五年推出18款新车的规划,还包括品牌形象全面提升。2016年4月8日,东风标致面向未来五年发布了“升蓝向上”品牌计划,就此拉开由“产品向上”、“技术向上”、“体验向上”三个核心模块带动的全面提升。2018年,被东风标致定义为“口碑激活年”,是“升蓝向上”品牌计划行至中段的重要节点。

北京车展展现设计之美 激活全感官体验

设计,这是标致品牌的精髓,东风标致“口碑激活年”的核心是秉承“设计之美、品质之实、科技之悦”为核心的全新品牌价值,以“美感、质感、动感”兼备的品牌个性,为消费者全面诠释“激活你的全感官体验”品牌主张。

在4月25日开幕的北京车展,东风标致向公众呈现品牌独到的“设计之美”。标致对“美”的敏感不只停留在汽车设计上,还延伸到各个工业领域且更加贴近消费者,这一点从展台中巨型雄狮雕塑、PeugeotDesignLab(标致设计实验室)、Sea Drive Concept体验区都得以窥见。在汽车领域,标致308SW、RCZ、508等车型,均获得过德国红点设计大奖。标致设计实验室的主要客户包括空中客车、达索航空、阿尔斯通、庞巴迪、Leclerc、法国赛博集团SEB、Quechua等,最新发明是空客H160直升机。

此次北京车展标致展台的明星是雄狮雕塑,它是品牌全新形象大使,在今年日内瓦车展首次亮相。雕塑长12.5米,高4.8米,象征着品牌的骄傲、力量和卓越,以及品牌200多年的历史,它展现出标致品牌对质量标准的永不妥协,站立的姿态传达了一种平静和对未来的信心。

打造超强产品矩阵 顺应市场需求不断升级

产品向上,是“升蓝向上”的重要组成部分,面对主流购车人群年轻化的大趋势,东风标致抓住审美升级、品质升级、服务升级的机遇,从产品、技术、体验三个层面发力,组成包括轿车和SUV在内的产品矩阵。截至目前,东风标致已经向中国市场投放9款产品,包括5008、4008、3008、2008四款SUV和408、308等五款轿车,覆盖从小型到中型的全口径全需求市场。在“升蓝向上”的计划中,东风标致将在五年时间内推出18款新车。

2018口碑激活年 东风标致要德智体全面发展争当三好生

2018口碑激活年 东风标致要德智体全面发展争当三好生

面对中国市场需求特点,在2018北京车展前夕,东风标致连续推出了两款互联产品——2008互联版和全新408,搭载中国本土车载系统Alios向中国消费者示好,进一步适应和满足中国车主对于车载互联系统的迫切要求。未来,东风标致将进一步打造人与车的和谐关系,搭建人与车、人与人之间无障碍、无时滞的直觉化交互和体验。

核心技术与新能源同时发力 产品竞争力全面提升

标致是一个注重性能的品牌,在动力系统方面它始终处于领先水平。“轻量化、小排量、高效能、高环保”,是汽车动力技术发展的趋势,东风标致紧跟潮流,推出了“E动战略”,旗下车型相继搭载连续八年获得“国际发动机大奖”的350THP PureTech涡轮增压直喷发动机,380THP PureTech涡轮增压直喷发动机以及230THP PureTech涡轮增压直喷发动机等动力总成。因为拥有动力强劲反应快、节能环保又省油、平稳舒适无噪音的特性,让搭载“E动战略”动力总成的标致车获得了车主的一致好评。

在新能源车领域,东风标致以插电式混合动力(PHEV)为切入点,将于2019年年中推出插电混动车型。从消费者日常使用角度出发,插电混动车型将会在未来一段时间内成为主流,因为它可以很好兼顾新能源车的低碳环保与传统燃油车的便利性。

通过在“E动战略”、智能驾驶技术、车载互联技术、新能源技术等领域的技术向上,东风标致产品力得到大幅度提升,这也为它积累了更多口碑和美誉度,助力销量的提升。

强化粉丝经济和服务标准升级 提升美誉度与忠诚度

2018口碑激活年 东风标致要德智体全面发展争当三好生

优秀的产品是成功的基础,还需要有优质服务和精准营销来助力。充分的试乘试驾体验,是宣传产品力的最佳方式。东风标致“享,往远方 动·感X008 SUV体验营”活动辐射全国30多座城市,近万名“狮粉”零距离与5008、4008这两款明星车型亲密接触,通过一系列科目试驾、场地试驾,了解到其产品魅力。3月24~25日,东风标致在武汉率先开展了“东风标致品牌狮粉嘉年华暨5008五座交付仪式”,让狮粉们近距离领略东风标致品牌文化以及出众的产品实力。未来,这种将静态展示与动态试驾相结合的深度体验活动,将陆续在15个城市展开。

2018年,对于东风标致来说是夯实基础、聚焦终端、面向未来极为关键的一年,将在诠释全新品牌价值的同时,释放品牌活力,同时推出更多年轻化、智能化的优质产品,为消费者打造更加愉悦的用车体验。明确的战略部署,精准的品牌定位,加之终端的全面激活,相信东风标致重回赛道指日可待。

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