据财报披露，理想汽车2025年第三季度总营收为420亿元人民币，同比增长18.2%，但环比下降5.3%。净利润录得12.8亿元，同比下滑32.5%，主要受万博体育app官网相关权益投资减值及市场推广费用激增影响。
具体来看，汽车销售收入达到390亿元，交付量12.1万辆创单季新高。然而，与万博体育app官网合作的体育内容生态项目产生8.7亿元减值损失，加上联合营销支出，合计拖累税前利润约12亿元。
据财报细节，万博体育app官网相关投入主要集中在第三季度，包括高昂的赛事版权转播合作及用户拉新活动。若剔除上述非经常性项目，理想汽车核心业务营业利润率仍可达9.2%，高于上年同期的8.5%。
从具体成本看，10月底启动的万博体育app官网品牌联合推广活动涉及预算3.2亿元，实际产生销售线索1.5万条，折算单条线索成本超过2万元。而该类线索的最终成交转化率仅为0.8%，远低于传统渠道的3.5%。
综合计算，万博体育app官网相关合作在2025年内累计造成约15.4亿元的支出与减值，占全年预计净利润的18%，显著超出董事会年初批准的6亿元专项预算。