当销量与品牌成为矛盾

保时捷911 GT3

　　上个世纪，保时捷公司为扩大市场份额，曾有意推出“平民版”的跑车，结果招来大批老客户反对.

    理由很简单：选择你的车原因之一就是图个与众不同的身份象征，如果满街都是的话，还有什么意义？

    我们还看到，今年初，为赢得更多市场份额和热爱高档车的客户，宝马、奥迪大张旗鼓地发动降价促销攻势。

    自然，降价促销的努力是有收效的，销售数量的上升使得宝马在中国的市场保有量大大超越许多其他高档品牌。

    但是令他们始料未及的是，随之又出现了新的跌宕：很多消费者认为，车卖得多了，宝马的品牌含金量不再那么足了。