如果说北京车展上,NEEZA更多的是展示了上海大众产品的未来时, PASSAT领驭、POLO劲取、途安让人看到了更多进行时的上海大众,那么,这一支队伍中的桑塔纳,则让人能看到上海大众恒久的历史,不落的风景。
之前有很多人猜测,由于车型过于老化,北京车展上桑塔纳会不会消失?然而,事实表明,桑塔纳不仅没有小时,相反和捷达组成了大众元老车型团,稳踞大众展馆内最醒目的位置。
桑塔纳是大众踏入中国市场后推出的第一款车型,可以说,这块“试金石”真的在中国汽车市场中试出了货真价实的“金”。20多年来,桑塔纳系列产品以老将风范,坚挺地毅力在目前的中级车市,地位依然是无可撼动的。
尽管新车层出不穷,但凭借成熟品牌的市场号召力和稳定可靠的产品性能,桑塔纳系列产品的月销量始终保持在万辆左右。二十年的成长,并没有让桑塔纳和捷达露出龙钟老态,相反,其市场竞争力仍然强大。2001-2004年,普桑的销售依然保持上升的势头,虽05年出现了较大幅度的下滑,但是销量依然保持在10万台以上。即使这个成绩,该细分市场可超过普桑的车型依然寥寥可数。据乘用联席会的数据显示,普桑今年1-7月份销售了47000台,比去年同期仅下降了3%,这对于一款上市20多年的老车型来说,实属不易。
份额的略为减少,并没有使上4笾谠诩鄹穹矫孀龀龈嗳貌健T蛞辉谟诙云丈N薇憷⑹褂镁闷放菩蜗蟮淖孕牛瞧丈T菔敝蛔鍪谐」晒ぷ鳎谙鄯矫婷挥卸云丈<挠韪笃谕皇巧虾4笾诟葱说闹氐悴贰?/span>
目前,桑塔纳几经更新换代,已经有普桑、桑2000、桑3000共同主导市场。特别是上海大众自主研发的首试牛刀之作桑塔纳3000,表现可圈可点,今年桑塔纳系列最主要的增长点就是来自于桑塔纳3000,截止10月份,其销量已经达到了68554台,全面超越了去年的66152台,在桑塔纳系列中的比例也由不足40%上涨到接近50%,发展后劲不可小觑。在桑4000推出之前,改良型桑塔纳也率先推出,可见,上海大众对于桑塔纳的竞争力是踌躇满志的。
由于桑塔纳在整车使用成本低和质量稳定、售后服务网络完善方面的优势突出,目前依然拥有较高的产品认知度和客户忠诚度。因此,尽管大众在中国的新车不断,但是作为中国一道独特的风景,桑塔纳能够继续参展预示着桑塔纳常青神话还将继续。