据中国汽车工业协会的统计,2006年国内汽车厂家推出的乘用车新车型达到117个,绝大多数集中在轿车领域。今年1月6日,东风标致206推出市场,拉开了新车上市的序幕。12月22日广州本田又在北京推出2007款雅阁和奥德塞,成为2006新车上市的封关之作。这已是连续两年中国车市推出上百款新车型,其频率之快,数量之多,恐怕在世界各国找不到第二个。
新车型频出,一方面说明中国的
汽车市场发展太快,竞争太激烈,另一方面也说明中国的汽车市场和汽车消费者还不成熟。中国的汽车消费者有着强烈的“喜新厌旧”消费心理,总以为凡事都是新的好。在车市竞争不断趋于白热化的情况下,疯狂地推出新车型,成为国内汽车厂家扩大销量,争夺市场份额的重要手段。
仔细分析一下,今年上市的所谓新车型,绝大部分是改款改型的升级版,真正属于首发的全新车型也就三十款左右。
大体理一理,属于全新车型的有东风标致206、马自达3、奇瑞A520、奇瑞V5、力帆520、众泰2008、东风雪铁龙凯旋、C2、东风日产轩逸、骏逸、东风本田思域、广州本田思迪、雪佛兰LOVA乐风、一汽红旗HQ3、奔腾、一汽大众速腾、吉利金刚、远景、东南戈蓝、华泰圣达菲、长安福特两厢福克斯、沃尔沃S40、长安奔奔、陆风风尚、南京菲亚特派朗、广州丰田凯美瑞、天津一汽威志、华晨中华骏捷、克莱斯勒300C、凯迪拉克赛威等。这些全新车型中,自主品牌占三分之一。
新上市的这些全新车型,市场表现最好的是凯美瑞、两厢福克斯和华晨骏捷,上市后一直供不应求,甚至要等几个月才能提车。凯美瑞还进入了11月份十大轿车畅销品牌。
但是,与以往相比,新车型并非推出一款火一款,整体来看,全新车型的销售情况好于改型改款车。据中国汽车工业协会统计,今年上市新车销售较好的仅为三分之一。有的新车上市当月只卖了几百辆,甚至百余辆。除了少量新车型掀起了销售高潮,大多数新车市场反应平平,个别新车刚上市就降价。
一位资深汽车营销人士形象地描绘道:推一款新车,并把它迅速催熟,看看势头不对就立即退市,改头换面再推新车型。像割韭菜一样,图的就是个“新鲜”。此语道出了汽车厂家的尴尬。
新车型以较低的价格过多过快推出,不利于汽车规模经济,同时,加剧了车市的恶性竞争,也导致了新车故障增多。今年以来,不少刚刚推出不久的全新车型纷纷招回,还有的车型出现了明显的质量问题。专家分析认为,汽车厂家为了迎合消费者的"求新"心理,新车出生周期过短,很多生产线上需要磨合的问题还没有解决就匆忙推向市场,还有个别汽车厂家为了降低成本,减少了许多关键配置。
据粗略统计,目前国内车市仅轿车就有几十个品牌的数百个车型,几乎每一个价位都有上十款不同品牌的产品在竞争。按照国际惯例,一款新车型年销量必须超过20万辆,才能收回研发投资.而目前国内还没有一款单一轿车品牌年销量超过20万辆。
今年前11月,销量排名前十位的单一轿车品牌依次是捷达、凯越、伊兰特、夏利、桑塔纳、QQ、雅阁、领驭、旗云、花冠,没有一个是今年新上市的。奇瑞汽车今年推出的新车型最多,但市场表现最好的仍然是两款主打的老车型QQ和旗云。当然,由于一些新车型是年中或下半年才上市,要进入当年的十大畅销品牌也不现实。从目前的月度销量来看,明年有望跻身十大畅销轿车品牌的首推凯美瑞,其次是福克斯和骏捷。
随着国内汽车消费者的不断成熟,仅仅靠低价、靠“求新”已经不能够完全赢得消费者的青睐。
经过近几年的疯狂推出,国产乘用车车型已经基本能够满足需求。汽车厂家需要研究国内汽车市场的新变化,静下心来消化这些新车型,看看还有没有需要改进的地方。而不能象熊瞎子掰棒子,掰一个扔一个。
作为一个汽车生产厂家来说,新车型并非越多越好,关键是培育消费者的品牌忠诚度,推出消费者满意的、价格合理的好车出来。而这个好车并不一定越新越好。就象一直保持轿车销量榜首的捷达轿车一样,老树照样可以开新花。