近日，起亚汽车宣布，享有“红土之王”美誉的网坛天才纳达尔（N ad a l）将在未来的两年里出任该品牌的全球形象大使。作为ATP（国际网联）排名第二的网坛顶尖选手，纳达尔除了受到众多球迷的热爱，更引起了汽车厂商的注意。

 
 　 如起亚汽车的高级执行副总裁及首席运营官Jun g－M oon Pa rk所说，起亚汽车的品牌战略是“Th e Pow e r to Su rp r ise”（激情超越梦想），强调以全球同步的技术水平、世界一流的可靠品质和无与伦比的工作激情，为消费者提供超出想象并值得信赖的产品。这与体育赛事中所蕴涵的“激情与活力”有着相当高的契合度。因此近年来，起亚积极赞助各项世界级运动赛事，在网球领域赞助了澳洲公开赛以及戴维思杯（D av is C up），并成为亚洲X－GAM E极限挑战赛、FIFA男子足球世界杯赛的合作伙伴。