东风日产近日宣布,从12月1日至明年春节前(2月15日),如果企业旗下产品有降价行为,专营店将对所有差额进行补偿。据介绍,这是东风日产为刺激岁末车市推出的一项特别举措,其目的正是为了保持价格坚挺的前提下,有力刺激消费者的信心。
据了解,此次降价补偿的范围包括重庆、四川、云南、贵州在内的西南地区所有东风日产经销商。东风日产方面解释称:新车骏逸上市即取得了大量订单,在其带动之下,包括天籁、颐达、骐达在内的全系车型的市场价格也全面回升。价格坚挺的前提下要保持竞争力,恢复消费者的信心,降价补偿是最好的手段。
2004年岁末,东风日产曾尝试过一次降价补偿行动,有力地刺激了蓝鸟、阳光等车型的销售。此次故伎重施,其效果如何还有待检验。
“降价补偿填补了消费者预期和市场行情的差距,对许多无心卷入价格战的品牌来说,在降和不降之间找到了‘第三条路’,东风日产此举很可能会引起其他品牌的跟风。”一位业内人士称。