在市场经济时代，有了好的产品，还需要好的营销手段。其中，一个好名字，一条好的广告语，对于产品来说至关重要，它们往往能凭借简单的几个字、一句话，就让一款产品深入人心。在中国的汽车行业中，这种趋势也越来越明显。

    提到汽车行业的广告语，很多人大概第一反映就是“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”。这应该是广告语成功运用的一个典型例子。事实上，经过二十多年的发展，桑塔纳也确实遍布了中国的大街小巷，成为一款经典的常青树产品。而凭借着高品质的系列产品、完善的营销服务体系，上海大众也早已将这句广告语扩展为“拥有上海大众产品，走遍天下都不怕”，并将之落到了实处。在很多人心中，“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”在很大程度上已经成为了上海大众的代名词。这就是成功的广告语的恒久魅力。它能够精准而洗练地将品牌的内涵、精髓、情感有效地传递出去，简约概括却又蕴含无穷。而一旦得到市场的认可和接受，它就在很大程度上承载起了一款产品甚至一个企业的品牌形象。

    当然，汽车广告语也是随着时代的发展而不断演变进化的。随着产品的日益丰富和市场竞争的日益激烈，广告语也更多地表达了情感的诉求和消费者导向，力图在产品和消费者之间构筑更有效的沟通桥梁。比如桑塔纳，经过二十多年的发展依然长盛不衰，而其最新的广告语也变成了更加人性化关怀的“实力，真朋友”，从中我们也可以看出上海大众从产品导向向市场导向、消费者导向的积极转变。

    而在上海大众新一代产品身上，广告语的这种时代特色更为明显。比如，PASSAT领驭“志在掌握”，以分隔号把“志”和“掌握”分开，给人以一语双关的联想：既表明了产品明确的目标消费群，即事业成功、一切尽在掌握的精英人士，又表明了领驭成为中高级车典范的雄心和信心。“志在掌握”，不只是领驭之志，也是大众之志。

    在上海大众最新推出的POLO劲情劲取上，“活力天生”、“时尚外形，固定你的眼球”等也将以前的“科技演绎精致”这一产品精髓更具象更富人性化地传递出来，产品的情感诉求意味更浓也更到位，与之前强调冰冷的科技与精致的形象相比，让人能立即感受到POLO劲情劲取的全新时尚活力。

    而正是这些优秀的广告语，让企业在产品与目标消费群之间形成了有效的沟通和互动，PASSAT领驭和POLO劲情劲取在市场上的一路高歌猛进，在一定程度上也受益于其广告语的有效传递。今年1到10月，PASST领驭和桑塔纳3000的销量均超过去年的全年销量，而POLO劲情劲取也成功地搅动了小车市场，在竞争对手不断增加的情况下取得了可观的市场份额，目前其月销量保持在6000辆左右。如果说上海大众精良的造车工艺为PASSAT领驭、POLO劲情劲取、桑塔纳等产品奠定了良好的“身体”基础，那么这些精彩的广告语则赋予了它们更鲜活的灵魂，让它们在市场上更具活力更富吸引力。而在这些广告语的背后，上海大众越来越成熟到位的营销运作也尽显其中。