临近年终，享誉国内第三大车展的广州车展便具有了“回顾和展望”的意味。

　　  对于上海通用，这更是值得回顾的一年：在“多品牌全系列”战略调整下，三大品牌都有新品推出，销量更是数月居于排行榜第一位。

销量是建立在上海通用强大的品牌阵容之上的，借上海通用的措词，这是“承前启新”的一年。这句话也正表明了上海通用对即将过去的一年的志得意满以及对来年的壮志雄心。

    在广州车展之际，记者就“承前启新”的相关诸多问题，一一采访了上海通用旗下四大品牌的相关负责人傅音、宋丽丽、蒋弘等。

    （《汽车００７周报》以下简称“００７”，上海通用以下简称“ＳＧＭ”）

主力打造雪佛兰

    对于上海通用而言，已经很明确地提出雪佛兰将成为其最主力打造的品牌，这也充分显示上海通用为国人打造“大众化”车型的决心。而大众化品牌对于上海通用销量的意义自然也是不言而喻。

    ００７：雪佛兰作为多品牌战略下今年最主力打造的品牌，目前已经取得了怎样的成效？

    ＳＧＭ：自今年１月１８日上海通用发布雪佛兰至今，在不到１０个月的时间内，我们已经推出了３款雪佛兰的产品：２月底推出的新赛欧、４月份推出的景程、７月份推出的ＡＶＥＯ乐骋，广州车展上又亮相了这款三厢的ＬＯＶＡ。这样频繁推出新车的速度在汽车企业内几乎是没有的。主要原因在于市场的强大需求，促使我们必须扩大产品阵营。值得欣慰的是，雪佛兰已经成功地塑造了“年轻、时尚、活力”的品牌形象，力求产品“值得信赖”也是我们打造这一品牌的核心，我们将把这个核心贯穿到明年。

    ００７：在上海通用的品牌阵营中，雪佛兰品牌占据着怎样的地位？

    ＳＧＭ：雪佛兰是一个具有丰富的全球资源的品牌，也是通用正在力推的品牌。我们希望能将雪佛兰做成最适合国人的“大众化主流品牌”。对于上海通用来说，雪佛兰的加入使产品阵容更为强大，整体销量得到提升，使上海通用在过去８个月内连续稳居销量冠军。

　　  目前雪佛兰品牌上海通用四大品牌销量的３０％，其中仅ＡＶＥＯ乐骋一款车的加入，就使这一比例提升了近１０个百分点。景程则是２．０排量自动挡级别车型中销售量最大的，目前即将出新配置的产品。从３月到１０月份８个月的时间内，雪佛兰品牌已经卖出了６万多辆车。我们确立的目标是，希望在５年内能把雪佛兰的产销量提升到上海通用总量的６０％。

    ００７：明年上海通用多品牌的发展重心是什么？

    ＳＧＭ：明年我们的发展重心将落足于提升网络质量，提升服务水平，以及推广品牌个性上。尤其是加强同一品牌内、品牌之间的差异化。这种差异化表现在各大品牌的产品上、品牌形象塑造推广上，也体现在沟通、经销商服务的各个方面。

　　  最重要的依然是雪佛兰品牌。我们已经筹备大力发展经销商网络，预计近期一下子铺开一百家经销商和售后服务站，年底预计总数超过１５０家。

新车为细分市场

    显然，上海通用此次车展推出的ＬＯＶＡ和凯越旅行车，目的很明确，两款新车为的是争别的地盘。这也意味着ＡＶＥＯ或凯越的现有地位，不会受到任何影响。

    ００７：车展亮相的全新三厢小车ＬＯＶＡ预计什么时候上市？关于这款车能介绍一下吗？

    ＳＧＭ：我很乐意介绍一下刚刚亮相的三厢车ＬＯＶＡ。和其它车型相比，它是一款原汁原味的三厢车，融入了我们所期待的动感、美感和质感；内饰可以和中级车媲美，是在整合通用全球资源基础上开发的新产品。如果说赛欧曾打造的“１０万元家轿”定位发生变化，开始走入普通消费群体，我们更想把ＬＯＶＡ打造为“精品家轿新典范”。

　　  ＬＯＶＡ的竞争车型锁定为三厢ＰＯＬＯ、威驰以及三厢飞度等，明年１月我们还会有进一步的产品信息透露，但预计需要明年春天才能正式上市。首批上市的ＬＯＶＡ将也是１．４Ｌ排量，采用和乐骋同样的发动机。

    ００７：凯越旅行车上市后，凯越车型下便有了三厢凯越、两厢的凯越ＨＲＶ以及凯越旅行车，后两者之间是否有冲突？如何规避？

    ＳＧＭ：我们在推出凯越旅行车的时候，也认真考虑过它和ＨＲＶ的定位是否冲突问题。最后，我们权衡之后认为两者之间并不存在这样的问题。

　　  首先，从外形来看，两者是迥异的，大小、造型风格都不一样；最大的区别在于功能性方面。ＨＲＶ是一款定位于两人或者个人使用的个性化小车；而凯越旅行车则是定位于三口之家，强调用途的多功能性。在价格上，凯越旅行车也比ＨＲＶ要高，在１２．７８万元到１６．２８万元的价格区间内。如果从这些方面去比较的话，凯越车型下的三款车之间就都不存在任何冲突了。我们甚至乐于把它们称为凯越家族“三剑客”，相信它们会在各自的细分市场上有很好的表现。

ＳＡＡＢ会低调推广

    ＳＡＡＢ纳入上海通用旗下的首次公开亮相，上海通用就表示萨博会走低调推广的路线。当然，这也与萨博的品牌内涵相符。

    ００７：ＳＡＡＢ（萨博）纳入上海通用旗下后，这是首次公开亮相。对于这一品牌，上海通用准备如何经营？

    ＳＧＭ：ＳＡＡＢ品牌纳入上海通用的旗下，这表明了通用对上海通用运营高档品牌能力的认可，对于上海通用的产品系列也是非常有力的补充。我们目前的高档品牌内，除了美系车代表的凯迪拉克，又增加了欧洲的ＳＡＡＢ，消费者也有了更多的选择。

　　  ＳＡＡＢ是北欧瑞典的品牌，它的产品内涵在于个性化、不张扬，塑造的是清新脱俗的产品气质。上海通用接手这一品牌后，把ＳＡＡＢ的目标消费群体锁定为低调有内涵，对机械充满兴趣，具有品牌忠诚度的群体，比如医生、律师等。

　　  基于这样的认识，我们目前也在走低调推广的路线。同时，凯迪拉克有国产化需求，但是ＳＡＡＢ肯定是走纯进口车经营路线。记者 卢芸