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中国汽车市场在全面创新中快速走向成熟
http://www.cnautonet.com    2006年12月22日 08:54        作者:中国汽车报 柳长立

    看完今年汽车市场十大关键词的盘点,笔者有一个直观的印象,那就是:中国汽车市场正在从全面创新中走向成熟。

  经常有人抱怨国内汽车市场不成熟,其理由多数是:消费选择“不够理性”。依笔者理解,这种抱怨或者说是指责,言下之意无非包含两个方面:从消费方面看,消费者在购买和消费中显示出的盲动性、盲从性倾向较高;从生产方面看,厂商在生产和推销中表现得急功近利的时候较多,产品多样性不足,营销差异性不够。

  在今天,我们应该可以理直气壮地说,上述“不够理性”的种种现象正在国内汽车市场快速发展过程中逐渐得到改善,国内市场正在全面创新中快速走向成熟。

  顾客越来越挑剔了,这不是快速走向成熟的一个标志么?任何国家任何产品或者服务市场,如果只是供给方说了算,那当然不能算是成熟的。眼下的国内汽车市场,产品供不应求、顾客排队等候甚至哄抢的现象没有了,有的是卖方在越来越挑剔的客户面前不停地变着花样搞促销。从其他发达国家的经验看,挑剔客户群的形成,对于推动产品持续改善、推动营销持续创新,进而推动产业整体形成核心竞争优势,都有着不可替代的作用。因此,我们看到的降价、召回服务品牌等等关键词频频冲击市场,就是这样一个过程中的必然现象。

  产品越来越丰富了,这不是快速走向成熟的又一个标志么?如今,在国内市场上,尤其是 中级车及中级车以下的乘用车市场,产品品种十分丰富,中高级车市场上,新产品也越来越多,形成每年新产品数量不断被刷新的新奇景象,给国内外同行留下了深刻印象。产品丰富带来的竞争升级,不断推动着包括人才、资本、信息等相关资源优化配置,推动着企业技术和管理进步,推动着市场走向成熟。

  管理政策科学引导,这不也是市场走向成熟的一个标志么?在一些后发国家汽车市场发展过程中,曾经有因为产业管理政策引导得力而推动汽车市场快速成熟的榜样,也有因为缺乏政策科学引导而导致市场长期混乱和停滞不前的例子。国内近年来陆续推出的缺陷汽车产品召回制度、鼓励自主创新政策、引导节能环保汽车发展政策等等,都显示出政府 汽车产业管理水平的提高,也间接推动着国内汽车市场向成熟过渡。

  全面创新带来了全面活力,全面创新换来了全面竞争,全面创新积累了理性和成熟所必备的要素。


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