叶永明:各位新闻界的老朋友们,大家早上好!很高兴今天与大家相聚在首都北京,共同见证PASSAT 领驭的诞生。欢迎大家出席今天的PASSAT 领驭媒体上市会。
图为上海大众销售及市场执行经理叶永明先生
在座诸位都是中国汽车行业资深的媒体记者,你们致力于为中国消费者介绍推荐优秀的产品。而上海大众在这20年内,以追求卓越为核心理念,致力于为中国消费者生产和制造优质的汽车产品。正是因为这样,我们今天在这里共聚一堂。
这些年来,面对激烈的市场环境,上海大众提出了“以市场为导向、以直销为驱动力”的营销理念,这是上海大众基于市场的环境、基于竞争的格局、基于消费者的需求,在营销、举措方面重要的战略转折。
在营销环节,上海大众贯彻“以用户为中心,超越用户期望”的理念,在分析市场、竞争对手、用户特点的基础上,提升网络综合竞争力,实现合作共赢的目标。
在品牌层面,上海大众重新调整了旗下的各子品牌的品牌定位。建立品牌管理体系,使得上海大众整体品牌与各产品品牌的不同诉求形成合力。在2005年10月,我们提出了“大众走近您,关爱零距离”的口号,提出了大服务的概念。推出了“TECHCARE大众关爱”的服务品牌。TECHCARE整合了销售服务,售后服务,二手车服务,附件个性服务,车主俱乐部服务,金融信贷服务,真正提供一站式全程汽车专业服务,真正满足消费者在购车、用车全过程的各种需求。
在2005年,上海大众通过一系列营销活动,逐步实现了营销观念的转变,而这些努力已经覆盖了市场营销、网络管理和提升服务能力等方面。今天我们将在推出新产品方面继续来推进这一观念的转变,PASSAT 领驭的上市仪式就将是最好的证明。
帕萨特品牌一直作为上海大众的旗舰品牌,在过去的5年多时间里,帕萨特创造了41万量的销售业绩,而就在今天,新一代的PASSAT 领驭即将和大家见面,可以这样说,PASSAT 领驭从设计、生产、品牌定位、品牌命名、广告、经销商销售培训和售后维修培训等一整套营销策略,完全依据中国消费者和市场需求量身定做。而这种以消费者为导向的服务和产品理念,必将让大家感受到上海大众的用心和努力。
PASSAT 领驭的上市只是一个开始,我们将会不断地带给大家惊喜,在向中国提供优质、高性价比产品的同时,带给他们更优质的服务。谢谢大家!