2006年3月29日,广州本田召开思迪(CITY)轿车新闻发布会,正式公布了这款先进•优质•新都市轿车——思迪(CITY)的具体参数和价格;当晚,众人期待已久的广州本田思迪(CITY)轿车在广州天河体育馆揭开了神秘面纱,正式下线。
思迪(CITY)引进背景
在引进思迪(CITY)前,广州本田从宏观经济、政策、车价及消费环境等各方面进行了深入的研究和分析。2006-2008年,中国的GDP将保持9%左右的增长,为乘用车需求的较快增长提供保障,特别是2008年北京奥运会的综合效应,使整体经济呈现持续稳定快速增长的态势;同时,国家提倡建设节约型和谐社会,预计小型车会逐渐成为汽车市场的发展潮流;而即将于4月1日起实施的新的消费税政策使得整个经济型轿车的税率由原来的5%下降到3%;随着交通设施、环保、能源问题的出现,消费者购买小型车的意向会逐渐增大。因此,我们预计,今后中小排量低油耗汽车将会更加得到用户青睐,中小排量的轿车市场将会得到高速的发展!
以上是对市场的预测,而思迪(CITY)轿车的真正诞生来源于广州本田对其目标用户群的最新发现。广州本田经过潜心研究消费者的需求的变化,发现在当代社会中,每个城市都存在这样一个群体:他们掌握着较高的职业技能,积极进取、勇于创新,充满活力与智慧并具有个性魅力。他们身上集中体现着Creative(创造领先)、Intelligent(智慧出众)、True(真我个性)、Youth(年青活力)等特质。而思迪(CITY)轿车正是为满足他们对生活的向往与期待而设计的先进、优质的新都市轿车!
此后,广州本田进行实车诊断调研,调查结果显示:拥有时尚外形,先进的技术和卓越的环保性能,优异的驾乘空间,以及源自广州本田的优良品质的新都市轿车思迪(CITY)受到中国顾客广泛的认可!
早在思迪(CITY)推出的两个月前,广州本田就为其进行了别开生面的宣传活动。
一直以来,广州本田就以充满活力和激情、不断挑战更高目标的企业形象展现在社会公众面前。结合企业特点,广州本田举行了“CITY精英”全国选拔赛,鼓励发掘更多的优秀人才,共同推进社会的进步发展。 “CITY精英”是思迪(CITY)广大目标用户群中的典型代表,选拔出的CITY精英自然成为了思迪(CITY)的形象使者——这体现了从顾客中来,到顾客中去的理念。
“CITY精英”选拔赛经过全国海选和分区预赛阶段,32位选手参加了为期20天的封闭培训。在3月21日晚举行的总决赛中,6位“CITY精英”成功脱颖而出,成为此次“CITY精英”选拔赛的胜出者。他们成为了思迪(CITY)的形象使者,为广州本田传播思迪(CITY)的价值内涵。广州本田也成为国内第一家成功地自主举行“海选”为企业和产品挑选形象使者的汽车企业。
并且,广州本田还根据市场调研中反映出的思迪(CITY)目标用户的属性、生活形式以及价值观,为思迪(CITY)专门制作了一首广告歌曲,充分体现了思迪(CITY)目标用户是现代都市中积极进取,充满活力与智慧,力求领先于他人并具有真我个性魅力的群体。这首名为《IN CITY》的广告歌曲体现了这样一个过程:从城市发出邀请、年轻人驾车优游都市、突然对生活有所体会、直到表达自己的人生态度与自信。作曲简单、明快、充满活力,歌词直白、生活化,非常容易和都市里生活的人取得共鸣。而思迪(CITY)也将随着这首歌为都市人所熟悉。
3月21日,广州本田举行了思迪(CITY)发布会,正式宣布将生产思迪(CITY)轿车,使得思迪(CITY)受到了广泛的关注,顾客也对思迪(CITY)充满了期待。