如今，汽车商家有新车推新车，没新车也极力将旧款车型升级、添加配置，以此方法来提升其性价比，这也是汽车之间博奕的一个重要体现。今年，北京现代伊兰特就推出06款换了CVVT发动机号称更省油、环保，但维持售价不变也其实也是人们意料之内的。

而如今，商家又开始玩起了新花样，推出至尊导航系列，但只限手动档，。该系列全新运用蓝牙技术，和MP4影音播放功能，并且外观更为时尚动感，利用汽车空气动力学设计，高速行驶降低风阻系数，行驶平稳，更加省油。定风尾翼，空气扰流技术，安全座驾，提升转弯稳定性能。价格相比原款多了数千元，但明显这是商家为了吸引部分对汽车配置有比较高要求，时尚型消费者。

伊兰特做为北京现代最成功的车型，与新三样其它车型凯越、福美来相比势均力敌。而后车市场又出现了骐达、颐达、塞拉图等后起之秀，也抢夺了一定市场份额。可以说，伊兰特虽卖的好，但是已经算很老旧的车型，并无大的改观。在这些竞争因素出现后，它一度进行降价，在北京市场也曾跌破10万元，可见目前地位的尴尬。

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