6月8日，北京现代向各新闻媒体公布了北京现代旗下伊兰特、索纳塔、NF御翔三大品牌新的价格政策，三个品牌的全线产品的价格将进行幅度为8000—19000元的调整。索纳塔的价格区间从先前的14.98万元到19.28万元，下降到现在13.98万元至17.78万元，由此索纳塔产品线最低突破14万元。其中，索纳塔2.0自动豪华型的绝对降幅最大，降价幅度达到15000元。NF御翔的价格区间从先前的19.58万元到23.98万元，下降到现在18.28万元至22.38万元。与同级别的雅阁和凯美瑞相比，调整后NF御翔的价格优势进一步拉大，达到2-3.5万。伊兰特的价格区间则由先前11.28万元至15.18万元，降为目前的10.48万至14.18万元，其中也包括采用CVVT发动机的06款伊兰特，最低10.48万元的价格标志着“家轿之王”第一次进入10万元区间。无论对汽车市场还是对轿车行业，如此价格无疑都具有颠覆性的意义。此外，北京现代还宣布，近期将推出一款雅绅特1.4GL AT车型，其价格将在10万元以下。途胜方面，除了之前刚刚推出的时尚版，还将增加2.0 2WD AT车型。

这次是北京现代继2004年之后，第二次大范围调整车型价格。北京现代一直从消费者需求出发，主动缓解用户因油价不断攀升而产生的购车压力。另一方面，按照入世规定，今年7月1日我国整车进口关税将统一下调至25%，零部件平均进口税率达10%。虽然汽车市场整体需求非常旺盛，但关税的调整仍然会给竞争激烈的国内汽车市场带来不小的冲击。北京现代对三大品牌的价格调整也是为了应对国际竞争环境而推出的价格政策。北京现代显然是希望通过这一策略，以更具竞争力的价格挑战市场，与WTO接轨，提前适应国际市场的竞争。       

依托现代汽车的先进平台，北京现代从成立之初的济济无名，到成长为一个富有活力的上升品牌，仅仅用了三年多的时间。 凭借准确的定位、卓越的产品和灵活的营销策略，北京现代迅速跻身中国汽车行业第一梯队，并赋予现代汽车以“价值与品质完美结合”的新内涵。北京现代的每一款产品在开发阶段都要经过反复的论证和试验，并根据中国道路、环境、燃料和消费者习惯进行改进，并且实施10万公里的行走测试和酷暑、高寒、沙漠环境下实车耐久性试验。因此，北京现代推出的伊兰特、索纳塔、途胜、NF御翔和雅绅特，非常契合中国市场需求。        

对于此次价格调整，北京现代负责人表示，北京现代在提供给中国用户“技术领先、全球同步”产品的同时，把三个品牌产品价格全线下调，将再次凸现出北京现代旗下产品性价比优势。尤其是本来就有“最佳性价比”轿车之称的伊兰特优势将更加明显，用户也会因此获得更多实惠。