一汽大众市场部部长王枫,中国汽车流通协会市场营销专业委员会副秘书长、著名汽车营销专家刘同福,著名足球明星高仲勋,青年参考汽车主编、新浪汽车特约评论员田毅,作为“营销战国策之体育营销”在线访谈的嘉宾做客新浪。以下为聊天实录。
主持人 : 各位网友大家好,欢迎关注我们营销战国策系列访谈,今天是第三期体育营销。首先给大家介绍一下今天到场的嘉宾。坐在中间这位穿白衬衫这位是一汽大众市场部部长王枫。他的右边这位穿黄色衬衫的,可能球龄在10年以上的老球迷都认识,这是当年的中国国家队和吉林敖东队的中场核心高仲勋,还有两位都是我们的老朋友了,最右边是青年参考世界主编、新浪汽车特别评论员田毅先生,左边是著名汽车专家刘同福。这次聊天除了通过电脑上网参与之外,还可以在手机关注聊天的全过程,手机新浪网的网址是3g.sina.com.cn。
今天既然谈体育营销,先聊聊球,昨天英格兰对瑞典,德国对厄瓜多尔,不知几位看没看?
高仲勋 : 我是第一场都看完了,比分基本上很合理,厄瓜多尔也是为了下一场准备,大主力就没上,但是德国自己为了拿得好成绩,对球迷有个交代,所以基本上都派上了主力阵容,全局上去。
主持人 : 现在其实世界杯小组赛已经进行到第三轮,先说说大家看了比赛之后最看好的是那支球队和哪个球员?
田毅 : 因为我是一个“伪球迷”(笑)。
主持人 : 但是世界杯这种气氛下,应该也参与一下。
田毅 : 对,刚才我来的路上还跟王部长交流了一下,这次世界杯是极其功利,实用主义与情感主义的一个对垒、碰撞,就像巴西队也开始走实用主义的路子,但是实用主义还是对比赛结果可能看得更重一些。我一直对德国队比较看好,因为德国队打得确实整体方阵保持得很好,队形保持得比较好,所以我比较看好德国队,也喜欢德国队这样的阵容。
主持人 : 也喜欢他们战斗的精神。
田毅 : 可能跟德国人本身的精神、思想、本身的德国文化,都有相应的一些关系,比较严肃、理性,但是也比较严谨。
主持人 : 高仲勋呢?你最看好哪支球队?
高仲勋 : 我喜欢技术型的球队,第一是巴西。巴西每个位置上基本上都是世界一流的球员,都集中在巴西。所以,我最看好是巴西。第二,德国。德国也是在自己家门口踢世界杯,总得表现好,为德国的球队和国家的荣誉要踢好。第三喜欢荷兰。但是前两场表现荷兰队也很一般,个人能力我看可以,但是他们整体也不算比德国好。所以,我看这次世界杯也是成绩不好的原因。
主持人 : 高仲勋刚才谈的,一个是比较符合你当年作为中场指挥大师的身份,也比较喜欢吉林队朝鲜足球战斗的精神,团结向上的力量。通过田毅说的,感觉王部长应该是一个比较资深的球迷。
王枫 : 只能说喜欢。实际上从我个人角度来讲,我对德国国家了解比较多,因为我们是大众汽车,这种角度对德国的文化和理念了解得比较深,人们提起德国都是古板、刻板、按部就班很讲秩序的一个国家,球队也是叫德国战车,踢法很成形,按照机器的运作方式运作。但是这次德国队也发生了一些变化,克林斯曼引入了很多年轻的队员,这次也有一些很有朝气的队员,除了巴拉克之外,大家很知道的这些明星,实际上有一大批80以后的球员充斥到德国的队伍之中,而他保留了原来严谨的基础上,这支队伍又有很多新鲜的东西,也融入了一些技术足球的东西。所以,从情感上来讲,德国作为东道主确实是我比较看好的。这是个人的情感。
但是纯粹的足球来讲,我还是喜欢原来巴西的风格。像今天跟田老师在路上讲,他是在纯粹的技术足球的基础上又融入了很规范的运作方式,各条线的衔接、战术的素养也非常高。它从这几年连续夺得世界杯,实际已经体现了这些。正像高老师说的,每一条线上的最好球员都在它那儿,只不过原来没有解决团队的精神,解决了团队的问题之后,把各个线上的东西融合在一起了,就像营销一样,各项东西整合得好、运作得好最后也好。
从纯粹足球来讲这次最被大家看好是阿根廷,阿根廷进6场球那场,是一个纯粹的足球,配合各种头球的表现是一种集成,但是状态和综合,还有对每一个细节的把控、状态的调整,可能这也是值得怀疑的,但是我看好是这三支队。
主持人 : 看来王部长了解球总要和企业管理挂上钩,从你的职业来看比较看好德国队,但是您觉得德国队和德国车在深层次上有没有什么共同点?
王枫 : 从文化背景上来讲是一样的,刚才讲德国队铁的纪律、严密的组织,互相之间的站位,恪守自己本职工作,把自己的那一摊做好。但是这样确实也缺乏一种通融,在变化的竞技体育里边,还要面对一种变化的市场竞争环境下,需要一种变化、变革,就像一汽大众今年开始采取的营销变革,我们是在恪守原来的理念和准则的基础上去调整我们不适应的地方,让整个机器运转得更加顺畅、更加有效率,这样对我们自己未来的发展打造一个平台。
足球也一样,每一支队伍、每一个点都有自己的分工、职责。但是足球还有的时候可以去跨位,从后卫可以助攻,前锋也要防守,互相之间也有弥补和配合。这样的一种状态,有一种良性的互动机制的话,整个能够互相弥补一些缺陷。因为任何恪守陈规的规则都有漏洞,没有完美的,所以要有一些变化的东西来弥补。这次我确实发现德国队有这种变化,包括您可以去了解一下,看一下市场上的车,德国造车理念也在这些方面上发生了一些微调,比如说更加迎合消费者的口味去做一些时尚的东西,但是恪守的是自己制造的质量、技术标准和安全。