十年磨一剑,细节定成败
——通远汽车销售服务有限公司董事长 陈磊
“关注服务,尤其是关注细节的服务。我深信,细节决定了一切。只有细节上的服务才能把一件产品变成商品,商品深化为品牌,品牌进一步升华为优质品牌。”陈磊很有感触地说。
近些年汽车消费市场的发展,让他日益强烈地感受到服务的重要性,他提出“服务是一个完全感性的过程”。所谓感性,可以理解成给予客户更多的人性关怀,让他们从进店到落座,到等待、结账、提车,整个过程中都真切感受到服务的放心满意。
“我们要做在客户前面,想在客户前面。这和90年代的‘急客户所急,想客户所想’相比,又有了进一步的提高。”这是陈磊提出的新的企业文化内容之一。“只有做到服务态度、维修时间、维修价格、维修质量每个环节无可挑剔,才能真正赢得客户的信赖,才能把来看车的‘客人’,转化成买车用车的‘用户’,用户变成‘老用户’,老‘用户’变成‘忠实用户’。”这些年的实际经验积累,通远集团的“忠实用户”每年都呈直线上升的趋势。
但陈磊更相信,企业文化的营造不是刻意为之,而是在思想、意识、行为上的高度统一。把私企也当成家庭来经营,让客户宾至如归;让员工享受企业的关怀福利,最终从纪律变成自律。那么,企业的魅力便能渗透进员工和客户的心里。
不要口号,只看行动
——上海云峰汽销总经理 左友光
“成绩的取得只能说明过去,我们要清醒地看到自身在市场占有率、用户满意度、经营盈利水平等方面的不足,争取在2006年度上海大众营销网络星级评定中成为五星级特许经销商。”这番话,是云峰大众总经理左友光在拿到“上海大众营销网络四星级特许销售商”之际,对公司员工说的。他笑侃自己说了句口号,他希望这句口号能在自己带领和团队的共同建设下转化成行动。
发现问题、解决问题,是左友光对员工的另外一个要求。
公司内也有一套书面的服务方针“真诚服务,客户满意;不断完善,成本领先”,目标是“顾客满意度≥95%,返修率≤1%”。记者看来,这个所谓的方针和目标在云峰大众实现得很有成效。
问及原因,左友光想想,解释道:“这种指导性的目标计划,任何公司都会有的,至于我们为什么相对而言会完成得比较好,可能应该归功于我们善于动脑子,实际行动比较快。其实,少说话,多做事,踏踏实实做企业,就是这么简单的一个道理。”
花钱买意见,投诉是一面镜子
——现代汽销公司总经理 侯文杰
“我们公司专门花钱买投诉,这个也是算在运作成本之内的。对待投诉客户的要求,都会派直接部门回访,另外还有设置专门代表公司的部门对此进行抽访。”侯文杰这样对记者介绍现代汽销特殊的投诉系统。之所以坚持这样做,因为侯文杰认为,投诉就像吃饭穿衣一样,是非常正常的,没有投诉就不正常了。“投诉是一面镜子,只有投诉,我们才能发现自己不足的地方,发现管理中的问题。我们可以这么认为。”
消费者每天都在进步,每天都提出新的服务要求,只有发现这些新的问题和需求,我们才能发现问题,解决问题,改进公司服务。
根据侯文杰多年的经验,他得出一个结论:很多投诉都能切中要害,对我们的服务也是一种挑战。比如说,消费者说价格高了,我们应该去调查市场,如果高了,我们必须调整价格。如果没有投诉,我这月卖出的汽车量明显减少,但我们还不知道原因,投诉就能给出最好的病因所在。
消费者有知情权和选择权。我们标明价格配置、售后服务项目,因为我们是汽车销售商,我们是专业的,因此,解释不到位就是我们的责任。
今天的消费者显得更加理智,同时消费者对销售服务的要求也更加高了,对服务的认识更加强了。侯文杰表示,良好的售后服务是我们现在也是将来追求的,让客户得到实实在在的服务,让客户掏出的每分钱都值。