2月14日,长安福特在桂林隆重推出2004新款福特蒙迪欧。作为长安福特今年的第一款新车,2004新款福特蒙迪欧备受业界关注。
2月14日是情人节,发布地又是“山水甲天下”的桂林,这样一个“良辰美景”的选择,显然是长安福特特意制造的一个“美丽巧合”。这隐藏着长安福特的美好愿望:希望2004新款蒙迪欧在车市上,能够像桂林山水一样“甲天下”,又能够成为中国消费者热烈追逐的“梦中情人”。
长安福特解答四大焦点
长安福特公司有关人员介绍说,2004款全新福特蒙迪欧是一款名副其实的“世界车”,去年年底刚刚在欧洲推出,即将在中国上市的2004新款蒙迪欧是这款“世界车”在全球所有兄弟姐妹中的旗舰,它拥有欧洲版本的所有先进技术亮点,并有数十项的升级设计和豪华配备。
为了进一步揭开新款蒙迪欧的神秘面纱,就业界最为关注的几个焦点问题,本报记者专访了长安福特副总经理邹文超先生。
2004新款福特蒙迪欧与中国去年上市的2003款有什么不同?邹文超对本报记者说:“首先,2004款蒙迪欧比2003款作了很大的改进和提升,在外形上有很大改变,车头、侧身、尾灯、后盖都有很多全新设计,整车更显大气和雍容华贵;其次,2004款蒙迪欧结合中国市场的实际情况,在舒适性、操控性等方面作了很大改进,如全新设计的中控台;第三,本次在中国上市的2004款蒙迪欧完全与欧洲同步,整车共有1000多个零部件是经过全新设计和改进的。因此,和2003款相比,2004款蒙迪欧更具有竞争力。”
2004款蒙迪欧今年的营销目标是如何确定的?邹文超回答说:“2003年长安福特推出的蒙迪欧主要是以KD方式进行的,今年2004款蒙迪欧将实现较高比例国产化的生产方式,因此和去年的销售量相比,2004款蒙迪欧今年必将实现较大幅度的增长,销售量至少要比2003年翻番。”
2003年,长安福特以KD的方式生产了4000辆蒙迪欧,鉴于这个基数比较小,因此邹文超进一步解释说:“我说的翻番,并不仅仅指在去年的基础上翻一番或翻两番,我们的目标是更多。”尽管对于具体目标他表示不便于透露,但他指出,从去年9、10月份开始,长安福特开始扩展产能,一期产能设计目标是5万辆,今年年底产能将达到15万辆,因此,长安福特将完全有能力满足市场的需求。
2004款蒙迪欧的价格是多少?由于本次在中国上市的新车在欧洲版基础上加上了诸多豪华配备,因此定价成为消费者最关注的话题。对此,邹文超透露:“具体价格发布会上你将会看到,但我现在可以明确告诉你的是,尽管在配置和性能上有了极大提升,但新车的价格绝对不会超过2003款蒙迪欧的26.5万元。届时,消费者将发现,2004款蒙迪欧的性价比非常优越。”
今年还会推出后续产品吗?邹文超回答说:“今年内长安福特还会推出2.5L高配置的2004款蒙迪欧,其他型号也会适时推出,满足中国消费者的更多市场细分需求。”他透露说,关于蒙迪欧后续产品规划的工作已经在长安福特内部全面启动。
目前,长安福特产品系列只有嘉年华和蒙迪欧两个系列,产品系列略显单薄,对此,邹文超说:“去年我们提出,长安福特以后每年将至少推出一款新车。我可以告诉你,明后年我们肯定有新车上市,而且不是改进型产品,是全新产品。”
04款蒙迪欧堪称“世界车”
长安福特公司希望,通过2004新款蒙迪欧的推出,“首次让中国站在了‘世界车’市场的最前沿,首次让中国消费者站在了发达市场消费者的前面,让中国用户首次拥有了真正的‘世界车’旗舰,令用户体验到‘世界,看我的’尊崇感受”。
福特蒙迪欧名字“Mondeo”这个词由古罗马语中代表“上流社会”的“monde”和“遍布全球”的“mondial”组合而来。事实上,蒙迪欧已在全球荣获40余项国际汽车大奖,包括被誉为汽车“奥斯卡”的“金方向盘奖”。欧洲权威汽车杂志《Car》对2004款福特蒙迪欧只有一句话的评价:“全球百万用户的选择不会有错”。
蒙迪欧之所以赢得如此高的评价,是因为它是全球汽车界首部利用“C3P”技术设计、开发、生产的汽车,集聚了福特全球资源和最新数字科技的设计精华。所谓“C3P”,是指福特汽车依靠其在世界汽车工业中独一无二的电脑计算能力,首次将汽车的电脑辅助设计、电脑辅助工程和电脑辅助制造,通过一个庞大而统一的产品数据库整合在一起。在传统汽车开发体系中,设计、工程、制造是独立环节,而各自的数据类型也各不相同,如设计数据多为线条等模拟数据,工程多为数学模型而制造则是精确的数字,因此就存在将这些数据相互转化过程中的系统误差问题。而这一被称为“C3P”的技术有效地避免了这种不同数据之间的转换,从而避免了在这些过程中系统误差的产生,在根本上达到美学、性能、精致工艺的完美组合,同时实现驾驶体验中“人车一体”的最高境界。
2004新款蒙迪欧的发动机采用福特汽车最新一代Duratec HE全铝合金高效发动机。该发动机和目前市场同级车使用的发动机相比,拥有8大技术创新,加大燃烧效率和输出,同时更加节能,其90公里/小时的匀速油耗仅7.1升。该发动机同时通过24万公里或10年免调教考验。
除ABS和 EBD以外,蒙迪欧在国内同级车中惟一装备主动安全配备EBA(紧急刹车辅助系统)。EBA可以检测发生紧急情况时驾驶员踩刹车踏板的速度和力度,判断驾驶员施予的刹车力是否足够,并在必要时帮助施加必要的刹车力。所有这些工作全部在100万分之一秒内完成。EBA 能使车速高达200Km/h的车辆完全停止的距离缩短21米。
为了让中国成千上万的消费者选择蒙迪欧“不会有错”,长安福特公司即将在中国推出的2004新款蒙迪欧,在欧洲车型基础之上增加大量尊荣设计和配备:水箱护罩采用与发动机仓盖一体式设计,大大增强前方撞击的安全性;镀铬横隔栅及在前后保险杠、车身侧裙边、行李箱扶手等多处适当地使用镀铬效果,气派十足;在欧洲款蒙迪欧4个喇叭的基础上,增加2个高音喇叭和一个重低音炮,营造歌剧院式的完美音响效果;真皮座椅采用隐藏式缝纫方法,并且座椅更厚实,包覆性更强;增加八向可调司机座椅;增加防眩内后视镜;增加与音响整合的手机通讯系统;外后视镜加大20mm,造型更加大气、视野更开阔……
2.0L车市再起波澜
过去的国内车市上,1.6升排量是厂家、车商和消费者眼中中高档轿车的黄金排量,如今这一标准已上升到2.0升。2.0升车主更追求车辆的个性、舒适与体面,他们希望2.0L轿车既有大气的造型风格,又有高档齐全的配置。
细数目前车市上集中在“2.0L黄金排量”区域的国产中高档轿车,可谓是“强者林立”。在狭窄的2.0L细分市场上,有别克君威2.0、本田雅阁2.0、帕萨特2.0、NISSAN新蓝鸟2.0、现代索纳塔2.0、赛纳2.0、红旗世纪星2.0、中华2.0等众多厂家的产品。
去年2月,上海通用正式发布别克君威2.0,其22.38万元(含运费)的新车售价更是惊人耳目,随即广州本田新雅阁2.0在3月份也正式下线,当月底,上海大众隆重推出帕萨特2.0L新车型,再加上观望已久的NISAAN新蓝鸟2.0,以及在造型和设计工艺上煞费苦心的一汽马自达M6 2.0,几乎所有中高档车厂家都隆重参与“2.0战役”。
现在盘点去年的2.0L车市,这些品牌都成为大赢家。别克君威、本田新雅阁需要加价提车,帕萨特、新蓝鸟、索纳塔、赛纳一路热销,一汽轿车的红旗世纪星与M6也是一路走俏。
尽管2.0L市场上劲敌林立,但新款蒙迪欧的最主要竞争对手应该是广州本田的新雅阁2.0、上海通用的别克君威2.0以及帕萨特2.0,因为从外形、定位、品牌、价格等各方面来看,这几款车最为接近。不过,今年这个细分市场的竞争态势将会与去年有很大不同。
去年,像广州本田新雅阁和上海通用别克君威,其市场主力主要是2.4L、2.5L、3.0L等高端车型,2.0L的销量比例较低。而且,由于供货紧俏,需要加价提车,尤其是新雅阁,提现车需加价数万元,多少影响了消费者的信心。今年,随着各大厂家的扩产计划逐步实现,2.0L市场将成为厂家力拼的火力点。新款蒙迪欧的上市无疑将为这个市场加上一把火,比较令消费者期待的是,新款蒙迪欧的出现将打破既有格局,使2.0L车型的价格、供货状况再次发生一次“变革”。
作为后来者,2004款蒙迪欧2.0如何后来居上,是摆在长安福特面前的第一问题。不过,长安福特显然对此充满信心。邹文超告诉本报记者,与这些竞争对手相比,2004款蒙迪欧具有两大核心竞争力:“首先,在产品性能上,新款蒙迪欧的造型、动力、操控性表现都非常优越,非常有竞争力。在欧洲市场,蒙迪欧同样也在与这些品牌竞争,但蒙迪欧非常受那里消费者的青睐,我想,在中国市场,蒙迪欧同样会有这样的表现;其次,在性价比上,蒙迪欧优势明显。新款蒙迪欧较之于老款,改进很多,但价格却绝对不会比老款高,这充分保证了这款车的高性价比,对消费者而言是个好消息。”
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