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该不该“两代同堂”?
http://www.cnautonet.com    2007年5月28日 11:19        作者:第一财经日报 张宇星

    1月20日,一汽丰田高层对媒体披露,2007年销售目标为26万辆,备受关注的COROLLA卡罗拉将于年中上市,并与COROLLA花冠并行销售。

  早在2006年11月的北京车展前,一汽丰田为其第10代COROLLA卡罗拉做了全球首发。厂家表示,在现行款COROLLA花冠之上导入COROLLA卡罗拉,必将弥补现行款COROLLA花冠所不能覆盖的领域,从而使COROLLA系列车型可以满足消费者更为宽泛的需求。因此,2007年,现行款COROLLA花冠还将继续销售。

  由此,人们认为丰田也在步某些跨国公司的后尘,让COROLLA卡罗拉将与COROLLA花冠“两代同堂”,甚至担心其今后会不会还有“N世同堂”。

  其实,两代COROLLA将同在2007年销售,只是一汽丰田的权宜之计,或者说是“不得已而为之”,丰田更不会有“N世同堂”。原因有三:

  首先,COROLLA“两代同堂”源于市场压力。由于COROLLA卡罗拉的高调上市,引起市场上的广泛关注。如果因人们对新车型——COROLLA卡罗拉的高度期待,进而导致上一代产品——COROLLA花冠的销量、乃至企业总销量的减少,这是一汽丰田最不希望看到的。

  毕竟,COROLLA花冠是目前正在生产的,可以随时供应,满足消费者的需求;比较而言,COROLLA卡罗拉尚在各种各样的准备之中,即便在2007年年中如期上市,市场的真正需求量、厂家的产销能力、售后服务保障等还是“未知数”。显然,一汽丰田希望在COROLLA卡罗拉上市之前,COROLLA花冠依然保持良好的销售态势。

  其次,COROLLA“两代同堂”的底气不足。目前市场上真正是“N世同堂”的车型,都有其各自的长期历史成因,同时也是相关厂家的无奈之举。如捷达、桑塔纳等,每年的销量都在10万辆以上,占各家企业的“半壁江山”,保有量更在百万辆以上;同时,量大面广、物美价廉的零部件配套系统,以及遍布全国各地的售后服务市场,都是支撑其“N世同堂”的根本。

  相比之下,无论是在销量和市场保有量上,还是在零部件配套规模、服务网络上,COROLLA花冠与捷达、桑塔纳都不可同日而语,甚至不如同级别的某些车型。一旦全球的COROLLA均更新换代,上一代COROLLA花冠也就失去了在中国继续生产的必要性。

  第三,COROLLA“两代同堂”是一种倒退。车型的更新换代,是厂家满足消费者需求的行为,符合市场发展的客观规律。丰田的COROLLA产品之所以能够累计销售3200多万辆,正是其与时俱进、不断升华的结果。同时,作为一家排名世界汽车前列的汽车公司,丰田也不会“逆流而动”,在一个很重要的市场上重复别人“N世同堂”的做法,给人们留下笑柄。

  比照最直接的竞争对手,以早于丰田来中国合资的本田为例,自1998年用当时全球热销的雅阁,打开国内的中高级轿车市场,到2003年初实现新一代雅阁的换型并进行价格下调,广州本田赢就赢在“与世界同步”上。那么,丰田还会以“N世同堂”而自毁前程吗?

  另外,我们还注意到,此次一汽丰田竟然一次性给出三年的销售目标:2007年达到26万辆;2008年销售35万辆以上;2009年销售45万辆以上。其中,从22.3万辆,到26万辆——一汽丰田的2007年,销量和销量的增幅都很小,这分明是给COROLLA换型打下了伏笔。


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