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精准把控市场风向 捷豹路虎以创新科技布局未来发展

东方网汽车2019-01-24 14:22

中国车市在经历了28年高速增长的态势下,2018年成为了市场的拐角,销量开始回落,综合来看其中原因是多方面的,去年下半年开始房价受到国家连续出台的政策控制,开始逐步下探,城市居民将财富向楼市转移,造成了购买力不足;国六排放标准实施在即,也造成了很多准车主持续的观望情绪;汽车限行加剧、持续上涨高油价和小区道路停车难等问题都直接影响了2018年的整体车市情况。反观新能源车确实迎来了一次“狂欢”,产销双双突破百万辆,与传统汽车市场形成了鲜明对比。随着国产化脚步加快,新车售价与优惠力度的增加,豪华车市场还是保持了增长的趋势,不过在这背后是各品牌之间更加激烈和残酷的竞争,以价换量的策略能够走得长远值得深思。毕竟长久以往伤害的还是品牌力,同时将大大压缩企业的盈利,2018拐点已至,车企是该好好考虑一下后面的路该怎么走下去。

改革开放已经跨入40年,消费观念在日新月异的变化中有了前所未有的飞跃,对于汽车行业来说,电动化、自动化、互联化、共享化的趋势势不可挡,一定要积极转型势在必行。确实也有很多的车企看清了市场的需求,向着“新四化”的目标不断迈进。

捷豹路虎果断跳出了盲目追求销量的低维象限竞争,进而选择追求“高质量发展”,调整各项发展策略,稳步推进面向未来的战略部署。早在2018年第三季度,捷豹路虎在全球就正式开启了“Charge & Accelerate”的科技创新计划,近期推出的该计划新一阶段部署更是聚焦“高效”和“四化新机遇”两个关键词。进一步强化在电气化领域的投入,加大对英国发动机制造中心的投资,生产下一代电动驱动单元(EDU),建设全新电池组装中心,为全面电动化奠定基础。

精准把控市场风向 捷豹路虎以创新科技布局未来发展

捷豹路虎伍尔弗汉普顿(Wolverhampton)的发动机制造中心

伴随消费人群向着年轻化发展,捷豹路虎在做好产品高品质高质量的基础上,对产品持续升级,体现出年轻化、科技化、全面化的要素,充分满足了年轻一代消费者的多元需求。此外,为了满足中国用户豪华体验消费升级的需求,捷豹路虎2018年在中国正式公布了旗下豪华性能子品牌SV,发布豪华定制化双门路虎揽胜SV Coupé,为消费者带来更加高性能、豪华、定制化的产品。

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捷豹首款新英伦豪华纯电轿跑I-PACE

在新能源车型发展欣欣向荣的时代背景下,捷豹路虎同样布局未来,以豪华电动出行赋能未来产品价值。企业敢为人先,在2018年全球同步推出了新英伦豪华纯电轿跑SUV捷豹I-PACE,并已开始向中国用户交付。捷豹I-PACE搭载81千瓦时的高科技锂离子电池,续航里程最高可达456公里(NEDC新欧洲行驶工况测试下),最大功率达到294千瓦和最大扭矩696牛·米,从静止加速至100公里/小时仅需4.8秒,这款纯电豪华SUV将前卫美学、前瞻科技与超凡动力完美融合,打造成一款真正符合国人需求的开创性纯电豪华SUV产品。

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路虎“发现无止境”第六季“发现中国24节气”

作为中国市场上唯一双豪华战略品牌,捷豹路虎去年进一步推进了品牌清晰化、具象化,让双品牌的独特魅力更加深入人心。通过落地式营销手段,让广大受众充分了解捷豹延续了百年的赛道基因,捷豹的产品全面体现了英伦的精致设计与卓越的操控激情。而提到路虎自然会想到全地形科技带给用户的极致越野体验,“心至无疆”的品牌主张同样赢得市场的广泛赞誉。

精准把控市场风向 捷豹路虎以创新科技布局未来发展

捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及奇瑞捷豹路虎董事潘庆先生

捷豹路虎中国总裁潘庆先生曾说:“未来,捷豹路虎在中国将由高速度发展转向高质量发展,将和经销商伙伴一起实现健康、可持续的发展。”字里行间都能感觉到捷豹路虎对未来发展之路的良好预期,“健康、可持续发展”这是对当下中国市场最贴切和理性的认知,而不计较于眼前的胜败得失,眼光放长远方能做到立足未来。

新的一年刚刚翻篇,捷豹路虎审时度势,将在全球战略部署下继续稳步推进各项工作调整,提升产品力,加强品牌具象化、清晰化的落地式营销,与在华的合作伙伴以及经销商共同构建长期、共赢与健康发展体系。相信捷豹路虎凭借百年造车经验、对市场需求风向的精准把控、持续不断地深耕细作提升品牌力,就算2018年销量不济,但还是未来可期。

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