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东风启辰:2018不会重来,未来依然可期

东方网汽车 傅青怡2019-01-14 09:52

2018年,东风启辰品牌1-12月累计终端交车134,381辆。具体到车型,启辰D60的1-12月终端累计销售量为61,160辆,启辰T70全年累计销量达37,468辆,而以颜值能打作为标签的启辰T90,在2018年累计销售27,608辆。

在公布的数据中,我们注意到东风启辰首款智联轿车D60车联网销量占比94%,开通率高达84%。还有一个现象是,和其他数据一边倒的品牌相比,东风启辰的SUV和轿车双线并举销售数据非常均衡,得益于对汽车市场的精准发力。

稳扎稳打,东风启辰的2018

整个2018年,汽车行业或者说各行各业都在喊:冬天来了。东风启辰却不在唱衰的队伍中,在这一年中,它有坚持有开创,坚定地干了几件大事,其中之一:进行品牌升级,发布全新品牌口号“品智生活 趣动由我”。品质与智趣是新口号的两个关键词。

东风启辰:2018不会重来,未来依然可期

高品质一直是东风启辰的品牌基因,此番新口号的发布,是东风启辰以品质为基石,用“高品质” 与“强智联”,双轨驱动品牌未来,带来更愉悦的汽车生活;同时,用智能赋能美好生活,让生活变得更加有趣,全面从品质向智能进化。因为消费者已经不满足于一部汽车仅仅是高品质,而是智慧的伙伴,一种全新的生活方式,幸而,东风启辰对此消费升级早已部署周密。

2018年已经是启辰实施智联战略的第4个年头,也是成果喜人的一年,东风启辰智联汽车销售占比、互联网开通率领跑中国智联汽车市场。如本文开头提到,启辰D60车联网搭载率高达94%,开通率高达84%;在T90和T70上分别是81%和74%。

东风启辰:2018不会重来,未来依然可期

早在2015年,启辰就推出首款智能车载系统——启辰智慧车管家,拉开车联网序幕,成为最早涉足车联产品研发的自主品牌之一。随后,启辰与高德地图、科大讯飞等达成深度战略合作,实现技术破壁、强强融合,以领先的智联产品引领移动出行新体验,打造“能感知、会思考、易沟通、更懂你”的启辰智联生活圈。

2017年11月,高品质智联轿车D60上市,首次搭载配备多项高端智联科技的智能互联系统,开启东风启辰车联网2.0时代;随后,启辰T70、T90也搭载智能互联系统,实现全线主力车型全搭载计划。

到了2018年“强智联”节奏更为紧凑:4月,启辰T90 2018款上市,产品开始搭载东风启辰智联系统2.0Plus版本,新版本可以实现在线升级,价值体验进一步提升;同年9月,东风启辰推出全新的东风启辰车联网3.0系统,为用户带来更便捷、更人性化的驾驶体验。

东风启辰:2018不会重来,未来依然可期

不仅产品智趣进化,在营销方面,2018年是东风启辰创变的一年。2018年,基于“菱形营销”的创新理论,东风启辰以“重视消费者体验”为第一原则,打造集传播、潜客渗透、保客体验为一体的高质量地推活动,围绕“智趣科技”持续开展“中国汽车大脑挑战赛”、“智趣体验营”的落地亮点项目。

在新的品牌理念和口号下,东风启辰还对建店标准进行全面革新,通过智能化应用及互动构建数字化展厅,实现智趣体验、外观、室内形象的全面升级。通过全新智趣场景、全新渠道形象、全新终端体验,让消费者享受更高质、更趣味的购车、护车体验。

东风启辰:2018不会重来,未来依然可期

精彩可期,东风启辰在2019

未来是不确定的,但东风启辰表示“未来可期”,从最新公布的新年规划可以看出,这个品牌有备而来。

东风启辰的品牌核心价值——“智·趣科技”将在各个消费者触点得以体现和落实。未来,跨界整合更多领域的优质资源,不断打破用户车·生活的局限,拓宽用车边界,进而构造启辰专属的智能生活生态圈。

得益于“雷诺-日产-三菱”及东风体系的大联盟平台优势,东风启辰的先进技术是优势所在。自动驾驶技术也将作为智能网联领域未来的主趋势,在东风启辰的技术升级计划中被重点提上日程。

在2018年,全新概念车THE X一经亮相惊艳全场。未来东风启辰将在THE X的基础上,不断迎合主流审美趋势,融入最新的设计灵感,打造出全新的家族化设计语言和设计理念,以更具未来感、更具科技感的造型设计赢得消费群体的青睐。

东风启辰:2018不会重来,未来依然可期

在产品线方面,2019年,东风启辰将以新能源车和燃油车双线并进的产品策略,把电动化和智能化融为一体,并驾齐驱为品牌增添动力,注入更多的活力。在此基础上还将推出多款EV车型,东风启辰的新能源车的产品布局值得期待。未来东风启辰将逐步展开自主模块化的电动化平台开发。至此,东风启辰的“双线”均衡发展有了更丰富的内涵,一方面是SUV与轿车的“两条腿走路”,另一方面更体现在智能化和新能源化的双线并举推进。

据悉,2019年东风启辰还将与最强大脑、2019FIBA男篮世界杯及中国男篮国家队等大IP建立战略合作,通过线上线下各种精彩活动,传递东风启辰品牌“优秀大脑”、“强健体魄”的品牌标签。同时,打造自有IP项目:将“中国汽车大脑挑战赛”和“智趣体验营”等高质量地推活动打造成固定项目,强化用户对东风启辰“中国汽车大脑”的认知。

东风启辰:2018不会重来,未来依然可期

总结:东风启辰是一个坚守创业文化的品牌,正因为这番坚守,它一直保持着激情与创新。从高品质到高品智,2018年重新起航的东风启辰用“高智价比”领跑了中国智联汽车市场。2019年,厚积薄发的东风启辰将给消费者带来更为精彩的“智趣”汽车产品,有关汽车生活的想象空间,可以无限大。

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