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2018年销售超105万辆 连续三年销量破百万长城汽车车市“寒冬”中进击成长

东方网汽车2019-01-08 20:38

1月8日,长城汽车发布2018年12月产销数据。数据显示,长城汽车2018年12月销量再创新高,共销售新车13.38万辆。至此,2018年长城汽车全年共销售新车105.3万辆,这是继2016年和2017年后,连续第三年突破百万销量大关。其中,哈弗、WEY和长城皮卡以76.61万辆、13.95万辆和13.8万辆的成绩,分别夺得2018年SUV、中国豪华SUV和皮卡市场销量冠军。在国内汽车市场整体遇冷的情况下,长城汽车用实际行动为市场带来浓浓暖意。

2018年销售超105万辆 连续三年销量破百万长城汽车车市“寒冬”中进击成长

跑赢车市大盘 长城汽车再创百万辉煌

2018年,在国内整体经济下行的压力下,国内汽车市场28年来首次出现下滑。2018年1-11月,中国汽车整体销量下降1.65%。尽管全年数据尚未发布,但据中国汽车工业协会预测,2018年国内汽车市场销量下降幅度为3%。

2018年销售超105万辆 连续三年销量破百万长城汽车车市“寒冬”中进击成长

在车市整体遇冷的情况下,长城汽车积极调整策略,自2018年9月开始愈战愈勇。2018年12月,长城汽车共销售新车13.38万辆,同比增长6.5%。其中,出口4133辆,同比增长38.6%。2018年全年,长城汽车共销售105.3万辆,连续三年突破百万销量大关。哈弗、WEY和长城皮卡分别以76.61万辆、13.95万辆和13.8万辆的成绩,成为各自细分市场销量冠军,WEY品牌同比增长61.39%;长城皮卡同比增长15.2%。至此,哈弗品牌已累计销售突破500万辆;WEY品牌累计销售突破21万辆;长城皮卡连续21年保持中国皮卡市场销量第一;欧拉品牌自成立以来销量节节攀升,销量突破3500辆。

作为中国品牌的领军企业,长城汽车在2018年不仅以优异的销售业绩巩固领军地位,在营销思路、产品结构和产品质量等方面也引领着中国品牌向上发展。这些成绩的取得,在2018年汽车市场整体下降的环境下具有极高的“含金量”。

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2018年,长城汽车的产品结构悄然发生改变,一些低端产品逐步淡出人们视野,新推出的哈弗F5、哈弗F7和WEY VV6等车型的占比逐渐攀升,产品价格向更高区间发展。另外,新成立的独立新能源品牌欧拉已推出iQ和R1两款产品,受到市场欢迎,iQ前期积累的大量订单正在逐渐交付,R1自11月1日启动预售以来,媒体和用户的反响热烈。

2018年销售超105万辆 连续三年销量破百万长城汽车车市“寒冬”中进击成长

2018年销售超105万辆 连续三年销量破百万长城汽车车市“寒冬”中进击成长

在营销方面,长城汽车借助2018年俄罗斯世界杯掀起的足球热潮,成为央视2018年FIFA世界杯转播顶级合作伙伴,并邀请国际足球巨星C罗出任WEY品牌代言人,展现了长城汽车打造高端品牌和品牌全球化发展的决心。而哈弗品牌作为《蒙面唱将猜猜猜》第三季独家冠名商,借助在节目中的深度植入,以及为此开展的一系列花式营销玩法,使品牌年轻化的形象深入人心,再次刷新了SUV市场营销新标杆,成为2018年度最成功的营销事件之一,展现了长城汽车全新的营销形象。

2018年销售超105万辆 连续三年销量破百万长城汽车车市“寒冬”中进击成长

在产品质量方面,长城汽车继续保持标杆水平。在中国质量协会主办的2018年中国汽车行业用户满意度(CACSI)的测评中,长城汽车旗下哈弗及WEY品牌车型凭借多年来在品质和服务上的深厚积累,哈弗H6、哈弗M6、WEY VV7和WEY VV5在多个细分市场领域获得第一名,并在售前、售后和产品三个层面荣获大满贯。

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