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瓜子二手车“烧钱”大战下半场:官司缠身 盈利待解

2018-12-26 14:43 来源: 老牌发烧友

瓜子二手车“烧钱”大战下半场:官司缠身 盈利待解

二手车电商的“烧钱”大战从未停止,“上半场”二手车电商主要靠广告大战吸引用户,“你方唱罢我登台”。

日前,瓜子二手车因在《中国新说唱》中宣传自己“瓜子二手车,一路超前没得说”等描述,被人人车以“误导公众”“构成不正当竞争”等为由诉至法院,并被索赔2000万元。

官司尚未告一段落,10月16日,瓜子母公司车好多集团称,已获得1.62亿美元C+轮融资,来自老股东DST、诺伟其、CKE,及新加入的投资方天图投资等。记者了解到,此轮融资的资金,将重点发展新零售,包含全国线下店布局——瓜子二手车严选直卖店、毛豆新车直营店,以及围绕新零售在大数据、人工智能、智能设备等技术层面的投入。到2018年底,瓜子二手车严选直卖店将在全国100个城市开设100家线下店,总面积将超过130万平方米;毛豆新车将在全国200个城市开设300家直营线下店,深度覆盖三线及以下城市。

事实上,二手车电商上半场的“广告烧钱战”后,人人车、优信也纷纷布局线下,二手车电商的下半场,“烧钱”转战到了线下,瓜子二手车9月16日在沈阳开出了第一家严选直卖店时就宣称,布局线下预计总投资额15亿元。如今1.62亿美元C+轮融资后,资本加持之下,线下能否打开二手车交易的新局面待考。

官司缠身

二手车电商“上半场”的广告大战,关于“遥遥领先”“全国领先”“行业领军者”等的争论在二手车电商间已屡见不鲜,有时甚至对簿公堂。

瓜子二手车因在《中国新说唱》中宣传自己“瓜子二手车,一路超前没得说”等描述,日前,被人人车以“误导公众”“构成不正当竞争”等为由诉至法院,并被索赔2000万元。

而包括《财经》在内的多家媒体报道称, “9月28日,北京市朝阳区人民法院向瓜子二手车及《中国新说唱》制作播出方爱奇艺下发禁令,要求瓜子二手车及爱奇艺立即停止在《中国新说唱》中投放、植入和传播涉案广告语。”

9月29日下午,瓜子二手车发布声明称,“该裁定书涉及两方面内容,一是朝阳法院驳回了人人车公司请求禁止瓜子二手车在广告媒体上投放的‘瓜子二手车直卖网 二手车行业领军者’的广告语;二是,该裁定中仅对本案共同被告爱奇艺公司《中国新说唱》节目植入的歌曲中的部分内容做了诉中禁止令,我方认为,这三句歌词来自爱奇艺《中国新说唱》节目中的中插歌曲,属文学创意,不属于广告。”

事实上,这已不是人人车第一次就“行业地位”之争起诉瓜子。2018年11月1日,北京市海淀区人民法院官网发布案件快报,因不满瓜子二手车直卖网在官网、微信、手机APP及各大网站平台广告中宣传“遥遥领先”“全国领先”等宣传用语,人人车以不正当竞争为由将瓜子二手车诉至法院,索赔1亿元。2017年11月30日,北京市海淀区人民法院正式下发诉前禁令,责令瓜子二手车停止使用从2016年9月以来的“遥遥领先”“全国领先”等宣传用语。

布局线下

在二手车电商领域,优信、瓜子、人人车之间的竞争白热化,记者从天眼查上查询到,三家公司之间的纠纷不少。此外,在业务方面,彼此也紧追不舍。经历了上半场的“广告大战”,如今又开启了线下争夺战——2017年6月,优信正式推出线上商城体验+线下门店服务相结合的“全国直购”模式,实现了线上线下一体化;2018年9月10日,人人车宣布推出二手车严选商城;9月16日,瓜子则在沈阳开业了严选直卖店,并宣称将在今年底前在全国开设大约100家大型线下店,总面积累计约130万平方米,预计总投资额15亿元。

之所以从线上走到布局线下,瓜子二手车母公司车好多集团COO雷雁群介绍称,此前瓜子二手车1对1的带看模式效率低,为优化用户体验,经营模式向线上获取信息,线下门店交易方向倾斜,并认为,这一模式将瓜子直卖模式带到了“新零售”阶段。

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