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通用、吉利相继入局 为什么汽车巨头们都开始布局MPV市场?

2018-12-26 12:07 来源: 汽车通讯社

在SUV市场退热、轿车市场趋于稳定之后,MPV市场是否会成为下一个蓝海?

这样的看法,有很多人发表过,也有很多人看好。但仅从销量数据来看,MPV似乎还没有“腾飞”的感觉。

通用、吉利相继入局 为什么汽车巨头们都开始布局MPV市场?

乘联会数据显示,2018年1-11月,MPV销量为1812369辆,同比下跌16.2%。毫无疑问,在车市整体下滑的大势之下,MPV市场的日子更加不好过,有业内人士甚至给出“MPV市场已经到了跌无可跌,等待抄底。”的看法。

不过从另一方面来看,业界看起来对MPV市场依旧充满信心。年初,通用推出了继GL8之后的第二款MPV—GL6;吉利在年底则发布了嘉际;广汽传祺也计划在GM8之后再次推出全新的GM6;小道消息显示,大众也有推出全新MPV的计划。

通用、吉利相继入局 为什么汽车巨头们都开始布局MPV市场?

从各大厂家的规划中发现,他们似乎又非常看好MPV的未来前景。一个厂家可能会出现产品定义的决策失误,但是多个厂家,特别是这几个厂家都是在中国市场赫赫有名的汽车巨头,他们同时出现决策失误的概率实在是太低了。

那么MPV是否会重现SUV跃进式的增长,与轿车、SUV一起从“三分天下”?

十年的高速增长让SUV已经已经能和轿车在市场份额上分庭抗礼,这也让SUV市场成为公认的蓝海。大环境变化所带来的红利以及政策企业的投入,让SUV持续爆发,2009年和2010年分别增长速度分别高达47.15%和101.28%。从2009-2017年均复合增长率对比来看,SUV年均复合增长率为40.93%,远高于整体市场的9.83%。其中,2009-2016年间的大多个年份,SUV的增长幅度都高达40%以上,即便政策退出后由于消费透支的关系导致2011和2012年出现回落,但也保持了高达20%以上的增速。

通用、吉利相继入局 为什么汽车巨头们都开始布局MPV市场?

在过去十年,SUV暴涨伴随着车市整体的“狂奔”。根据中汽协当年的数据报告,2008年国内汽车销量为938.05万辆。到了2017年,国内汽车销量达到了2887.89万辆汽车,与2008年相比,销量增长超过200%。但如今,在车市整体下行压力较大的情况下,MPV销量出现像SUV过去几年那样爆发式的增长可能性并不大。

MPV的增长将不会是销量上的跃升,而是结构的升级。从当下MPV市场的数据来看,2018年11月,五菱宏光以单月超过5万辆的成绩,遥遥领先于其他车型,同时其1-11月超过40万的累计销量,在整个MPV市场中的占比超过五分之一。同时在MPV销量前十的车型中,有6款车型都处于8万元以下的廉价MPV市场,同时均带有客货两用的属性。

通用、吉利相继入局 为什么汽车巨头们都开始布局MPV市场?

在10万元-20万元这一家用车主力区间,缺乏有竞争力的MPV车型。像途安L这样的早早入市的合资MPV车型,虽然价格处于主力区间内,但依旧充满了工具属性,并未针对市场变化,进行相应的升级。虽然销量并不算差,显然无法满足用户对于家用的追求。

并且消费升级在汽车市场显现得淋漓尽致。在爆发式增长后,大量早前购车的消费者已经到了升级置换的时间点,经过第一辆车的洗礼,他们对于汽车的要求无疑变得更高。从市场的表现来看,相比于整体的低迷,豪华车市场依旧有着较大的增长。随着二孩政策的开放和部分家庭对于家庭用车要求的提升,MPV理应也属于“消费升级”之列, MPV市场也一直被大家看好,但却始终并未起势。MPV市场迟迟无法起势,很大原因是市场上缺乏用户想要的高品质车型。

所以MPV市场迟迟无法得到增长,很大程度受制于市场产品过少、品质一般,无法满足消费者对于家用车的要求。

通用、吉利相继入局 为什么汽车巨头们都开始布局MPV市场?

比亚迪宋MAX为市场树立了一个良好的典范。一直以来比亚迪出名的都是它的新能源混动技术,传统燃料汽车的销量反而一直处于不温不火的状态。但宋MAX作为比亚迪的传统燃料汽车,在MPV市场异军突起。2018年11月,宋MAX销量达到10032辆,超过了别克GL8。

宋MAX成功的因素,不外乎是漂亮的外观、高大上的配置以及不错的品质感。长久以来,MPV在消费者心中的形象都是一个“又大又丑”的方盒子,实用但不好看是很多人对于市场上MPV的评价。艾格的“Dragon Face”深深抓住了中国消费者的心好看的颜值让消费者更加愿意去了解这款车,同时宋MAX也让很多消费者在10-15万元区间找到了一款靠谱的MPV。

通用、吉利相继入局 为什么汽车巨头们都开始布局MPV市场?

而吉利刚刚推出的嘉际也体现了这样的理念,嘉际采用了吉利最新家族式设计语言,前格栅采用星河回纹式的设计,侧面采用了锋锐流线车身设计,锋锐式双腰线营造出“轻COUPE”轿跑风。同时嘉际还采用了目前SUV中非常流行的悬浮式车顶。与传统“土肥方”的MPV车型相比,吉利并没有因循守旧,而是依据对消费心态的洞察,将现有SUV和轿车车型的家族元素融入嘉际之中。再加上吉利一直推崇的越级配置,毫无疑问,嘉际的成功也是可期的。

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