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挡不住的趋势:二手车交易量再创历史新高!

2018-12-25 19:08 来源: 掌尚车市

编者按:不管你买或者不买,市场就在那里,并且向好发展。

作为全球最大的汽车市场,中国汽车年产销量近3000万辆,但是二手车市场在规模以及成熟度上却远不及欧美,近年来国内二手车行业交易额逐渐升高随着量的积累,整个二手车行业必然会实现质的飞跃。

2018年全国商务工作会议上,商务部表示,2018年我国二手车交易量预计连续第3年创历史新高,二手车发展潜力巨大,未来将有力拉动汽车市场发展。商务部市场建设司司长郑书伟透露,随着各地取消二手车限迁政策,二手车市场继续保持快速增长,前10个月,全国累计交易二手车1132.9万辆,同比增长13%。

挡不住的趋势:二手车交易量再创历史新高!

目前二手车市场状况

国内二手车市场从2015年开始呈现出快速增长趋势,每年同比涨幅在15%-20%上下,在2016年二手车交易量正式突破千万辆大关,得益于限迁政策的解除2017年国内二手车销量再次攀升,最终超过1200万辆。进入今年二手车市场继续保持快速增长,前10月销量已经达到1132.9万辆。

发达国家的二手车与新车流通量比例一般在1.5:1以上,美国、德国等都超过2倍,但是我国二手车交易量仅为新车销量的43%。

数据显示,目前国内正规二手车经销商在4万家左右。在二手车产业中,作为经销商的B端,实际上承载着85%的市场交易量,占据绝对主导地位。而一些兴起的互联网二手车交易网站,也成为人们选择二手车的消费来源之一。

挡不住的趋势:二手车交易量再创历史新高!

二手车行业的乱斗

逐鹿的二手车战场上,由于低频、客单价高,补贴并不适用。广告大战反而成了收割市场的最佳形式。

从2015年下半年开始,二手车领域的广告大战最终来临(看,也就是2015年开始,二手车市场进入快速发展轨道)。

当年9月,A二手车品牌在《中国好声音》砸出3000 万后,B二手车品牌 、C二手车品牌随即跟进,争相投放广告。有报告显示,至2015年年底,几家二手车电商在广告上的投入总额高达8.5亿元 。在拿到C轮融资后,C品牌二手车在 2015 年 11 月初签下黄渤作为代言人,开始在全国各大媒体和渠道进行大量的广告投放。据悉,这一轮C二手车品牌整体花费了 7000万左右。B二手车品牌CEO则豪言,B要用20亿教育用户对其品牌的认知。

挡不住的趋势:二手车交易量再创历史新高!

B二手车品牌签约某明星、C二手车品牌签约某明星,最夸张的当属A二手车品牌。2017年签约国内明星为品牌形象代言人后,2018年更斥巨资签约好莱坞巨星为全新品牌代言人。其CEO对外宣称,2018年要投入广告13个亿。

二手车电商们为争夺融资和线上流量,不得不寄希望于比对手更高的声量。拼命打广告烧钱或正是无奈之举。

挡不住的趋势:二手车交易量再创历史新高!

结语:

对于互联网企业,烧钱补贴就是一场典型的囚徒困境,二手车电商也是如此。而现如今国内整个二手车行业还处于比较早期的阶段,无论是销量方面还是行业标准化程度都后很大的提升空间。

在资本寒冬之下,行业或许会加速洗牌,加上贸易摩擦、消费疲软等不确定性因素,如此疯狂亏损、疯狂融资的行为以后怕是难再有了。

二手车行业一定会更加规范和完善。

(部分图片来源网络,如有不妥请联系我们)

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